房地产品牌营销的结构与模式认知

随着市场经济发育日渐成熟,商品的品牌形象已成为消费者认知的第一要素,新一轮的竞争将是品牌的竞争,房地产作为一种特殊商品其更不例外。面对日益激烈的市场竞争,房地产企业必须认真考虑如何创立企业品牌、产品品牌,并以品牌营销的模式构建自己的竞争力,确立自己在楼市中的主导地位。品牌是企业的无形资产,以无形驾驭有形,以知识驾驭资本,这是品牌经营的最高境界。本文着重分析了品牌营销的结构与模式的认知。     

体验经济与居民公园的发展

本文以体验经济时代的到来为背景,对日常休闲与长假旅游休闲以及居民公园与旅游景点进行比较,并以此为基础提出居民公园的经营策略。     

政府采购:一种形象工具

政治因素是最有影响力、说服力和吸引力的促销工具。通过对政府采购有关特征的分析 ,政府采购作为政府的一种具体行为可以成为企业强有力的形象工具 ,有助于企业形象的宣传与树立。企业只有努力创造与运用这种形象工具 ,才能完全拥有这种工具 ,从而提高企业竞争力和品牌价值。     

破解顾客价值识别的窘境,使顾客能够感受到足疗疗效,并进而认可足疗疗效成为足生堂取得成功的钥匙

得益于优秀的品牌管理、规范管理和独特有效的足部反射疗法三者的有机整合,在短短三年内就成为拥有200余家连锁店的全国足疗第一品牌,足生堂实现规模发展,从而巧妙地解开了足疗保健服务价值识别困难的窘境.     

对当前生产资料流通的几点思考

对当前生产资料流通的几点思考钱旭潮生产资料流通领域在摆脱计划经济模式后，至今占主导地位的经营思想仍然是分散经营，划小核算单位，要求每一员工八仙过海，各显神通，忽视组织的作用和实力。由此造成流通企业综合供应能力下降，生产企业得不到低成本、高质量供应保障...     

消费生活方式的解构与需求识别

本文通过对国内外营销文献的整理研究,结合目前我国市场和消费者的特征,站在企业的立场,从消费者的生活方式出发,通过对消费者生活方式的解构,用动态的眼光关注消费者生活方式和需求的变化,识别其变化原因-内因驱动和外因驱动两个因素,进而识别消费者的需求,总结出通过生活方式的解构来识别需求的模式。     

当梦想照进现实:南京地铁的品牌之惑

本案例描述了南京地铁运营分公司在品牌创建过程中所面临的决策问题.作为城市交通的重要组成部分,南京地铁创建品牌的目的、途径、方式以及所需要的支撑资源、影响因素等内容,较之与公司品牌或产品品牌的创建过程,表现出较高的独特性,案例对此进行了较为详细的说明.通过对本案例的分析,可为公共事业机构及其服务品牌的创建提供可供借鉴的分...     

基于体验营销视角的三大门户网站赢利模式分析

互联网在我国的快速发展推动了网络投资的热潮 ,然而在繁荣的市场表面背后 ,赢利对于国内网络企业一直是难以直面的现实难题 ,新浪、搜狐、网易等我国三大门户网站在经历了最初的市场亏损后现在纷纷走上了赢利的道路 ,网站赢利的出路究竟何在 ?本文拟从体验消费的角度探讨网站的赢利模式问题。