劳工标准对企业国际营销的影响

国际劳工标准与SA8000认证对我国企业国际营销的影响表现在营销成本、目标市场选择、营销战略和营销组合策略方面。面对经济全球化条件下企业国际营销环境的变化,处在国际营销不同发展阶段的企业可分别采用适应策略、回避策略、品牌战略和企业形象战略来提高企业在国际市场上的竞争力。     

中国文化与宝洁公司品牌文化

宝洁公司始创于1837年，目前是世界上最大的日用消费品公司。1988年宝洁公司正式进入中国。十七年来，宝洁奉行“亲近生活，美化生活”的企业宗旨。生产出了众多质量一流、深受消费喜爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰溃和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。     

零售业;我们往哪里去

社会主义市场经济条件下,资源的配置将日益决定于市场,行业管理将日益成为宏观和微观经济管理的重要组成部份。现实经济生活中大量的重复建设;某个行业、某个产品赚钱就一拥而上;同行业内部在大量低水平重复建设形成的买方市场情况下又竞相削价竞争,自相残杀。形形色色的盲目投资决策,毁掉了多少个前途无量的产业,给国家、给投资者、给消费者带来多么巨大的损失。为此,本刊特辟《百业展望》栏目,用以调查、分     

小型科技公司股票期权设计

在现代高新技术企业的发展中，人才的作用往往比资金更重要，在特殊时期起着极其关键的作用。因为人是知识和技术的载体，人才的流失就意味着技术的。对小型科技企业，发展依赖于核心技术的成熟、依赖于技术骨干或“知本家”。如果没有有效的长期激励机制，则“知本家”队伍的稳定、“知本家”的创造欲与创造激情就会缺乏坚实的利益刺激，其工作目标也会偏离股东目标。因此，如何设计一套行之有效的激励机制，把公司的前途命运与公司的高级管理人员和技术骨干的利益紧密结合起来，是这些公司所面临的一个现实问题。目前，比较行之有效的激励政策是推行股票期权计划。     

试论品牌战略的诚信问题

本文将社会学中的诚信问题研究引伸到管理学领域,指出:在企业诚信危机背后,隐藏着品牌诚信危机.企业失信行为的后果是一个品牌的陨落.并以此为出发点,探讨了企业诚信与品牌战略的关系、品牌战略诚信的特征以及如何推进品牌战略诚信等问题.     

建立“发展营销学”的逻辑起点

彭星间教授在改革开放初期提出的“市场营销一般”概念,较发了地将市场营销的一般和特殊结合起来,为市场营销学的理论研究和实践做了具有基础意义的工作。由于这个概念的特殊意义,使其成为建立发展营销学的逻辑起点。     

零售业品牌战略再思考

本文集中讨论了我国零售企业实施品牌战略问题。并有针对性地谈到应该从资本运营、品牌战略规划以及诚信建设等方面实施品牌战略,从而增强我国零售业的竞争实力,迎接西方零售业同行的挑战。     

市场营销观念的辩证方法——与《市场营销观念质疑》一文商榷

本文针对国内有关专家学者对市场营销观念的批判，从理论与实践的结合上提出了自己不同的看法。文章认为消费者的需求是企业进行营销决策的客观依据；“顾客至上”作为一种经营理念应大力提高；消费者利益受损的原因在于市场营销观念的缺乏；面对全球经济一体化和加入WTO的挑战，必须探索具有中国特色的市场营销理论与策略。