体验经济时代的品牌竞争策略

<正>一、体验经济时代的消费需求特点体验是消费者对某些刺激产生反应的个别化感受,是一种能满足消费者情感需求的产品、服务和氛围的综合体。体验经济是一种以商品为道具,以服务为舞台,     

旅游体验营销策略初探

<正>一、旅游体验营销的含义旅游体验是当旅客的情绪、体力、智力甚至精神达到某一特定水平时,在他的意识中所产生的美好感觉,是旅客对旅游企业所提供的旅游刺激物所产生个别感受。它是一种能满足旅客情感需求的产品、服务和氛围的综合体现。     

我国体验营销误区探析

体验营销是企业根据消费者的需求，结合产品、服务卖点．策划有特定氛围的营销活动．让消费者主动参与并获得美好的体验．满足其情感等精神文化需求．从而扩大销售的一种新型营销活动。20世纪末，体验营销出现于美国，21世纪初传进我国。几年来．我国营销工作者在体验营销理论知识的传播和实践应用中．取得了一定的成绩，但也存在着种种的误区。分析这些误区的表现、不利影响及其成因．提出相应的对策，对于促进我国体验营销的健康发展．有着重要的现实意义。目前我国体验营销的主要误区有。     

西部开发人才先行

一、影响人才“西进”的主要因素 西部人才市场供不应求,人才成为供求双方的主要矛盾,因此应从人才本身的角度 来分析影响人才“西进”的主要因素。 １．主观因素。主要是人才的心理需求。 人的行为来自动机,而动机来自需求,所以 人才的行为最终取决于需求。人才能否“西进”,决定于人才的需求是否得到满足。 根据美国著名心理学家马斯洛的需求 层次论,要求招揽人才要有不同层次的方式 方法。仅凭“物质待遇政策”不一定能引进入 才,充其量只能引进追求物质生活享受的低 层次人才。作为高素质的人才,在物质需求 有一定满足的基础上…     

西部开发热中的冷思考

我国过去对东南沿海开发的实践证明，区域经济开发，在有只争朝夕的满腔热情的同时，更要有实事求是的科学态度，必须尊重客观经济规律。在当前西部大开发热中，要特别注意冷静思考，科学决策，以防走入以下开发热中的误区。 　　1“大开荒、大开采”。受过去资源导向型开发的影响，有些人认为“西部大开发就是大开荒，大开采”。然而，西部是自然资源富集而生态环境脆弱的地区。由于过去掠夺式开发，导致植被破坏，土地荒漠化，水土流失严重，生态环境恶化。这不仅极大地制约了西部社会经济的发展，而且对全国的生存和发展也构成了严重的…     

保健品会议营销的诚信危机与对策

<正>上世纪90年代,保健品"广告+终端"的传统营销模式由于媒体运作费用高成效低,行业诚信危机和消费者日益理性,导致企业销售额和利润大幅度下降。一些企业根据市场变化,采用新的营销模式——会议营销并获得成功,于是会议营销应运而生。     

我国体验营销必须树立的新观念

自本世纪初我国引入体验营销以来．营销工作者正在积极探索开展体验营销的有势途径．那么我国开展体验营销的首要问题是什么呢？笔者认为是树立体验营销新观念观念是行为的先导．营销观念决定营销行为，先进的营销观念不仅为营销活动指明正确的方向．提供强大的精神动力，而且能够提供强大的物质力量：这正如毛泽东同志所指出那样先进的正确思想“一旦被群众掌握．就会变成改造社会、改造世界的物质力量”。     

从都市人“短期出家”现象所得到的体验营销启示

今年盛夏山城重庆越来越多的都市人前往佛教圣地——华岩寺和梁平双桂堂等寺院“短期出家”,体验“隐居生活”,释放心理压力,形成一种休闲的新时尚。这些寺院的宾馆(内设的或外设的)生意十分红火。“短期出家”实际上是一种体验营销活动。体验营销是指企业策划有特定氛围的营销     

中国零售业的革命——交互式营销

<正>当今市场营销领域正在发生一场深刻的革命,一个企业的重心越来越向终端倾斜,这是一个最终把消费者捆绑进渠道流通、     

扩大内需：问题与对策

一、扩大内需遇到的问题１经济增长速度减缓。我国经济增长速度于１９９２达到１４．１０％的高峰后逐年回落，１９９７年回落到８．８％，１９９８年回落到７．８％，比上年下降１个百分点。当前我国经济增长主要靠内需拉动，经济增长速度减缓说明内需不足。２投资增...