价格检验在相关市场界定中的实证运用——对茅台、五粮液垄断案的再思考

相关市场界定是反垄断执法工作的重要步骤。《反垄断法》实施6年多来,执法部门一直面临市场界定的难题。价格检验法是相关市场界定的重要方法之一,它对数据要求低、操作简单,可以作为市场界定的最佳初步分析为其他方法提供有效补充。本文使用2010年1月到2013年8月七个知名白酒品牌城市价格面板数据,对2013年初茅台、五粮液垄断案所涉及的相关产品市场和相关地域市场界定进行了定量分析。本文使用了多种检验方法,建立综合量化评价体系,以避免单一检验所导致的错误市场界定。本文发现,53度茅台和52度五粮液等超高端品牌酒构成一个反垄断相关市场,其地域市场为全国性市场。本文的结论不仅对茅台、五粮液垄断案提供(事后)支持,对中国白酒行业将来可能出现的垄断行为,也提供反垄断执法基础工作的支持。本文所采用的研究方法为使用价格检验法在其他领域的相关市场界定提供了有益参考。     

自然实验法在相关市场界定中的应用：一个新尝试

自然实验法是相关市场界定的研究前沿,具有直观性强、数据要求低、对模型假设依赖性较低等诸多优势。本文详细阐述了使用自然实验法进行相关市场界定的背后机理,而后以2012年12月的“禁酒令”为“自然事件”,探索性地使用双倍差分法研究茅台、五粮液垄断案的相关产品市场界定问题,结果表明高端白酒和其他档次的白酒受“禁酒令”的冲击存在明显差异,两类产品之间的替代性并不十分充分,可能不在同一相关市场。本文研究结果能够给执法部门在茅台、五粮液垄断案的裁决上提供经验支持,还对自然实验法在相关市场界定的运用进行了积极探索,可以为执法部门使用自然实验法进行分析提供有益参考     

移动互联网时代在线评分对电影票房的影响研究

本文使用中国内地2019年10月至2020年1月公映的80部电影日票房和评分数据,采用非平衡面板数据模型实证检验在线评分对电影票房的影响.研究结果表明,在线评分对电影票房具有显著的正向影响,高评分能够带来更高的电影票房.进一步研究发现,对于续集电影、获奖导演执导的电影、非节假日放映的电影而言,在线评分对电影票房的影响会更加强烈.研究表明,在移动互联网时代,在线评分对电影票房的影响至关重要,电影制作和发行方不仅要注重提高电影质量,也要注重网络口碑营销,引导消费者走进电影院,增加影片的知晓度,促进电影票房的增长.     

纵向差异产品下价格领导制对默契合谋的影响

价格领导制对合谋的作用机理一直是产业组织理论关注和争议的焦点.本文以纵向差异产品模型为基础,构建一个扩展的双寡头无限期重复博弈模型,首先求出竞争状态下价格领导制的均衡利润,其次利用纳什讨价还价解求出合谋下的企业利润,最后通过比较同时定价和价格领导制两种情形下企业维持合谋的激励,重点考察纵向差异产品下价格领导行为对默契合谋的作用机理.研究发现,如果企业可以采用价格领导制进行价格合谋,则无论是哪家企业作为价格领导者,价格领导制都极大降低了领导者背叛合谋的激励,增强了合谋的稳定性,尤其是在高质量产品企业作为合谋的价格领导者之时.对此,笔者建议反垄断执法机构关注企业的序贯提价行为,发现潜藏在其中的合谋行为.     

中国空调业横向合并的竞争效应及其模拟分析

本文以简单Logit模型为基础,估计了中国空调业主要企业的需求函数和边际成本,模拟了空调企业横向合并可能引起的价格变化,对模拟结果进行敏感性分析,并与嵌套Logit模型和结构方法进行比较。研究发现,企业的边际成本与企业的市场份额成反向关系;合并企业合并前市场份额较低的产品的价格涨幅更大,非合并企业则相反;嵌套Logit模型得出的价格效应明显比简单Logit模型更高;结构方法得出的结果比简单Logit模型更加保守。