从企业战略思考营销方向

A企业出现的问题不只是终端问题，还有企业战略规划问题、品牌定位问题、推广模式问题。     

循经火疗答读者问

宜家在中国家居品牌中占有一席之地，是品质和个性的象征。年轻人的购买理由趋向于新奇，年龄大的消费者趋向于它的品质和安全。宜家品牌在中国的媒体传播手段相对比较单一，更多的人是通过口碑认识宜家的。而商品目录无疑是与消费者持续沟通的最有效工具。宜家的成功更多的是引领了一种新的生活方式和状态，商品目录恰恰是这种信息传播的载体，这样就决定了商品目录成了宜家最有价值的传播手段。     

从王老吉现象看功能性品牌推广

<正>“怕上火,喝王老吉”这句广告语,现在恐怕“地球人都知道”。但是我们也不得不注意到,当王老吉还沉浸在全国江山一片红的时候,“怕上火,喝王老吉”的概念已经在消费者的心目中,悄无声息地演变成了“王老吉等于防上火”,品牌被过早地定性了。于是,王老吉在创造了民族饮料销售神话的同时,也带给我们一些关于功能性品牌推广的启示:     

田师府铁路地区站场布局方案研究

在分析田师府铁路地区概况的基础上,根据田师府铁路地区车站和田师府铁路地区客货运量预测状况,结合田师府铁路地区站场布局方案影响因素,提出田师府原位改建方案、新建田师府东站方案及新建铁刹山站方案3个方案。经过方案比选,推荐采用新建铁刹山站方案。     

满西铁路接轨方案初探

新建满洲里至西乌胡里图铁路位于内蒙古自治区呼伦贝尔市境内,北端起点位于满洲里市,终点位于新巴尔虎右旗呼伦镇西乌胡里图煤田东侧.线路自满洲里站引出后向西穿越满洲里市规划的产业园区,折向南后经道堆、小煤窑后进入新巴尔虎右旗境内,经过达石莫后止于西乌胡里图煤矿区,新建线路全长83.923公里.     

老季的买卖窍门多

在山东省东营市利津县陈庄镇,有一家规模不大但挺醒目的个体餐饮店——利津县陈庄镇同盛斋快餐店。在陈庄,说起“猪肉丸子、肴鸡、剔骨肉”,大家都会自然而然地想到同盛斋快餐;而说起同盛斋快餐,大家又会联想起“猪肉丸子、肴鸡、剔骨肉”,不用多说,“好吃”两个字足矣。年近花     

探讨公允价值计量的利弊

公允价值会计,是指以市场价值或未来现金流量的现值作为资产和负债的主要计量属性的会计模式。在以公允价值为计量基准下,资产和负债按照在公平交易中,熟悉情况的交易双方自愿进行资产交换或者债务清偿的金额计量。公允价值会计是以当前的市场交易价格为基准,更接近资产和负债的真实价值,从而能够正确反映当前企业财务状况,引导投资者做出正确的经济决策。然而公允价值会计并非完美无暇,公允价值计量同样存在利弊,本文简要介绍公允价值计量的基本原理,分析公允价值计量的优缺点,提出克服弊端,发挥优越性的两条举措:普及公允价值计量观念和计量的专门技能;尽快完善与公允价值相适应的市场环境。     

“解决方案营销”背后的行为解析

关注消费者的行为变化趋向，制定品牌战略和营销策略。[编者按]     

专业协会架起富民桥

山东省垦利县个私协会把培育发展农村经济协会作为发展农业、繁荣农村、富裕农民的一项重要措施来抓,先后组建起了冬枣、蜜桃、养猪、奶牛、水产等12个专业协会。目前,全县4000多户农民加入这些协会。在协会建设中,县个私协会严格按照“民办、民管、民受益”的原则,因势利导,分     

王老吉亟须从“物质”到“精神”的升级

“怕上火，喝王老吉”这句广告语，现在恐怕“地球人都知道了”。2003至2006年间，王老吉品牌价值窜升至22．44亿元，并以4.2亿元成为2007年央视广告标王，在国产饮料几乎全军覆没的情况下一路高歌，创造出“红色奇迹”。