对定位理论超越营销理论的浅析

由于市场环境不断的变化,传统的营销理论经过了漫长辉煌的里程碑,而今传统的营销理论在广大专家面前得到了实践和肯定。但在营销管理的基础上,从70年代以来,美国营销专家艾尔.里斯与杰克.特劳特提出了定位理论,二者在营销的过程中有着不相同的观点,实质两个理论总体上是属于互补性,只是谁先谁后的说法,在什么样的环境下应用什么样的营销方法。本文将围绕着两理论超越之说进行简单的陈述和浅析并提出了自己的看法。     

农户有机生产行为意向影响因素与调控措施研究述评

农户是否愿意从事有机生产是有机农业发展的规模与速度的关键。鉴于人们对有机农业的日益关注,基于计划行为理论,对农户有机生产行为意向的影响因素和调控措施研究的相关文献进行了述评。研究表明,知觉行为控制和行为态度是农户有机生产行为意向的主要直接影响因素,其次是主观规范。重要的间接因素有有机产品价格、生产成本、产量、转换期的损失、农户风险厌恶程度、邻居和政府的行为、农户对风险的感知以及家庭资源。公共部门调控措施可以增强农户的有机生产行为意向,其中最重要的调控措施是财政支付。最后,讨论了今后研究的趋势。