中小企业实施品牌战略的客观选择

与市场营销国限化相对应的品牌全球化，迫使众多企业实施品牌营销战略。然而，由于中小企业规模较小、资源困乏、人才欠缺、信息闭塞等客观条件限制，使得他们在实施品牌战略过程中，步履维艰。为此，探讨了中小企业应如何从客观条件出发，合理选择有效、可行的品牌战略，并给出相应的对策及建议。     

浅析品牌效应的不良后果

与全球经济一体化和市场营销国际化相对应的品牌的全球化,诱使众多企业对品牌营销趋之若鹜,然而,由品牌效应而给企业产生的不良后果,对企业长远发展非常不利,必须认真研究、认真对待.     

新常态下市场营销发展新趋势研究

市场的变化是一个动态的过程,而企业所面临的生存环境无论是来自于社会的需求,还是竞争对手的压力,无不要求其必须适应社会、适应市场,才能迎合客户要求,从而最大限度地谋求利润,使得企业能长期持续的健康发展.在这种情况下,作为企业开启市场大门的市场营销,一直深受企业家和学者的关注.本文以营销理论为基础,分析新常态下市场营销发展的态势,探讨市场营销发展的新趋势.     

市场营销理念的演变与启示

营销理念是企业开展营销实践所依据的指导思想和行为准则。通过对营销理念演变过程的探讨，揭示营销理念在营销实践中的作用，并提出其在指导企业营销活动中的几点启示。     

土洋竞争四大焦点:品牌信誉服务人才

当中国加入WTO时,我国众多的公司将面临着机遇与挑战,市场竞争日趋激烈,洋公司与本土公司竞争的聚焦点,随着新形势的变化将发生根本性的改变,本土公司如何应对之,本文从土洋竞争的四大焦点来阐述.     

企业品牌战略发展前景探析

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.但目前,在我国为数不少的企业领导层中,对品牌的认识上普遍存在着一个误区.许多企业领导者一说起品牌,往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识,认为创立品牌就是多注册几个商标,多开发几个产品,而没有看到品牌深层意义上的含义.因此,通过对品牌基本含义的阐述,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法.     

保健品能走出“短命”的怪圈吗？——注意顾客心理预期的“双刃剑”作用

“巨人”倒了，“脑白金”来了。东山再起的史玉柱再次成为人们关注的焦点，其似曾相识的经营方式也成为人们议论的话题。     

保健品能走出“短命”的怪圈吗?——注意顾客心理预期的“双刃剑”作用

“巨人”倒了,“脑白金”来了。东山再起的史玉柱再次成为人们关注的焦点,其似曾相识的经营方式也成为人们议论的话题。     

中小企业如何摆脱品牌困惑

拥有一个知名品牌,对于众多中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事,但品牌之路不平坦。我们的中小企业由于规模、财力、营销指导思想以及营销实践等诸方面的欠缺,如果一定要创品牌和强势品牌正面碰撞,不仅很难取得预期效果,反而会在激烈的商战中败下阵来,加速企业的灭亡。因此,我们迫切需要寻找一种思路,摆脱这种困惑。“非品牌化”策略不失为一种对抗强势品牌,发展壮大自己的有效方法,由此引伸开来以下两种方式的具体应用。