互联网时代下市场营销策略的创新

互联网以其开放性、公众参与性以及内容的丰富多彩性,吸引着越来越多的网络用户。在互联网时代,为了更好地满足消费者日趋个性化和多样化的需求,企业必须改变营销策略,实行产品策略、价格策略、分销策略以及促销策略的创新。而要使上述营销策略的创新落到实处,企业就必须重视网站的吸引力与交互性,必须重视网络营销中的安全问题以及物流配送问题。     

基于循环经济的营销策略创新

由于资源短缺和环境污染,我国传统的以高投入、高消耗、高排放、低回收为特征的经济增长模式已经难以为继,迫切需要采用循环经济模式来促进经济的增长。循环经济模式的实现可以从“社会、区域、企业”这三个层面着手,企业作为经济活动的微观主体,在发展循环经济中的作用不可替代,而基于循环经济的3R原则的营销策略创新,是实现企业层面的循环经济的重要手段。     

论体验营销的实施

体验营销是适应经济发展要求的一种新的营销方式,它不仅要求企业在组织营销活动时采用创新的形式,更要求企业在经营理念、组织结构等深层次方面发生转变。实施体验营销,企业应以体验形成的全过程为主线,进行流程管理与人力资源管理,培养企业持续创新能力,为产品和服务加入情感价值,吸引和留住更多的顾客,更好的适应经济发展的新要求。     

善因营销:企业承担社会责任的新方式

由于社会责任运动的兴起,企业被人们期望承担更多的社会责任。善因营销能使企业在承担社会责任的同时实现其经济目标,因而被企业普遍采用。尽管善因营销能对企业产生诸多有利影响,但也存在很多潜在顾虑。为了提高善因营销的成功率,企业要慎重选择公益项目、合作伙伴以及相应的产品,同时进行适当的媒体宣传并保持活动设计的便捷性。     

服务业需求波动管理

对大多数服务企业来说,需求的波动是一个非常头痛的问题。引发需求波动的原因有两方面:一是随机因素,比如洪水、火灾、飓风等自然灾害的突然发生增加了对保险、电信的需求;二是服务需求的周期性,比如海滨浴场在夏季人如潮涌,在冬季却是门可罗雀。有形产品的需求波动可以通过库存来解决,管理起来相对简单;服务的需求波动就比较复杂,因为服务具有易逝性特点,也就是说绝大多数服务都无法在消费之前生产与储存。解决需求波动的问题有两种基本的办法。一种方法是让生产能力适应需求的变化,影响服务企业的生产能力的因素有时间、劳动力、设备、设…     

论商业银行顾客忠诚度的提高

忠诚的顾客对商业银行的经济效益影响极大,影响顾客忠诚度的因素有转移成本、顾客满意、顾客信任以及顾客感知价值。要提高商业银行的顾客忠诚度,必须在“以客户为中心”的理念的指导下,在利用数据仓库,对顾客进行分类管理,提供个性化服务的同时,进行业务流程创新,实行内部营销。