诊断式项目引领下高职营销人才培养模式研究

市场营销是企业生存发展的基石,营销的失败很可能意味着企业的失败。为了适应企业营销人才的需求,各高职院校非常重视营销专业人才培养模式的研究,“订单式培养”、“引企入校”等模式便应运而生,但目前已有的模式总是存在着一些弊端。在这种情况下,以大量实践为基础,提出“诊断式项目引领”的高职营销专业创新人才培养模式,为高职软专业的建设提供一种有所创新的思路。     

中小办公用品企业实施精细化营销研究

办公用品行业发展迅猛,竞争异常激烈,中小企业发现市场蛋糕很大,但份额难求,究其原因:一方面,行业中客户始终追求高效、便捷地采购办公用品;另一方面,中小办公用品企业在价格、产品方面渐渐失去优势。文章将就中小办公用品企业通过实施精细化营销解决这一困局提供一些方法和思路。     

基于消费者知觉的家电企业营销创新

对企业而言,通过营销策略(价格、促销、渠道、产品)刺激消费者,进而设法满足消费者的需求(隐性需求和显性需求)是企业追求的目标。消费者需求受到刺激后,会把所受到的刺激进行知觉,获得认可后,最后产生实际购买行为,而企业针对消费者显性行为的研究反过来将优化企业的营销刺激。本文在研究消费者知觉分析综合模型的基础上,提出了基于消费者知觉的家电企业营销创新的实战策略。     

消费价值取向下零售商线上线下策略研究

传统零售商面临网购的巨大挑战,但绝对不能乱了阵脚,盲目追求时尚,而应该立足自身,因地制宜,选择适合自身的策略。在各种选择中,零售商应在喧嚣中回归营销的核心,仔细分析消费者的需求,特别是消费价值取向,才是正本清源之道。本文提出基于消费价值取向的零售商线上线下策略,供企业参考。     

线上线下融合下的零售商服务策略研究

虽然传统零售商正受到电商的巨大冲击,但是在竞争中其反击手段也很多,线上线下融合营销就是其中之一。相对电商,零售商在线上线下融合的背景下,拥有更多的资源和手段获得优势,其中做好服务便是取得竞争优势的关键所在。本文提出线上线下融合下的零售商服务策略模型,供企业参考。     

营销视角下的无锡中小企业转型发展研究

在国家经济转型的大背景下,中小企业的转型发展显得现实而迫切,然而中小企业在转型发展的过程中所产生的信息、资金、管理等方面的需求不能得到很好的满足。文章以营销的视角,分析了中小企业转型发展路径,提出促进中小企业发展的模式：一方面,中小企业应自主按照路径进行发展,另一方面打造“政府为主导、民间组织为补充的中小企业服务平台”为企业转型发展路径的各个环节提供服务和帮助,以促进其发展。