先义后利者荣

荀子在《荣辱篇》中曰:“先义而后利者荣,先利而后义者辱;荣者常通,辱者常穷;荣者制人,穷者制于人。”从市场营销角度来理解,就是说经营者先对消费者施以仁德,讲以道义,然后再赚取利润,才能在竞争中克敌制胜,使企业繁荣昌盛。在卖方市场,企业的利润主要靠生产效率和产品质量来实现。但进入买方市场后,仅靠这些途径