原产国刻板印象逆转研究前沿探析

在全球化市场上,原产国刻板印象长期制约着消费者对新兴市场经济国家产品的评价。随着新兴市场经济国家的崛起,当前理论界和实务界对原产国刻板印象逆转问题的关注不断升温,但现有研究尚未深入探讨原产国刻板印象逆转的内在机理。本文基于原产国刻板印象可以逆转这一视角,论述了原产国刻板印象可以逆转的理论依据及研究突破,并基于刻板表征理论剖析了原产国刻板印象的逆转机制,最后指出了促进原产国刻板印象逆转的营销战略及未来研究方向。     

民族身份营销双刃剑

民族身份是一种想象的共同体。正是因为它特别脆弱。也很难真正识别和定义，但同时又被强烈地需要着。所以带有强烈民族身份象征的产品营销迎合了这一需求。     

让学生成为课堂的“主人”——情境探究法在《会计基础》教学中的应用

《会计基础》是会计专业的入门课程,要想让学生学好这门课程,就得构建有效的学习课堂,力求让学生成为课堂的"主人"。本文就情境教学法在会计课程中的展开做了几点总结。     

工作资源对企业研发人员工作投入影响的实证研究——心理资本的中介作用

采用问卷调查法,选取广州等地区企业的研发人员为调查对象,探讨了工作资源对研发人员工作投入的影响作用机制。研究结果表明:工作资源对工作投入具有显著的正向影响;心理资本在工作资源与工作投入之间起部分中介作用。     

时间稀缺感对虚拟旅游意愿的影响机制研究

随着虚拟现实技术在旅游景点的应用日益普及，虚拟旅游已成为旅游业界和学术界共同关心的热点话题。目前研究较多关注虚拟旅游在目的地营销中的应用及其影响后果，鲜有研究基于时间感知视角探究虚拟旅游意愿的前因变量。鉴于此，文章通过两个情景实验探究时间稀缺感对虚拟旅游意愿的影响及其内在作用机理。结果表明，时间稀缺感导致消费者产生更高的虚拟旅游意愿，而且多样化寻求在时间稀缺感和虚拟旅游意愿二者之间发挥显著的中介作用。进一步，消费者的控制点（内控vs.外控）可以作为上述中介效应成立的边界条件。该研究不仅丰富了时间稀缺感的相关文献及其旅游应用场景，同时也为虚拟旅游的营销推广提供实践参考。