事件营销时代下的旅游体验再思考

为提升知名度,促进经济、社会发展,越来越多的城市或地区加入到事件营销大军中,而伴随展览、节庆和体育赛事等诸多大型节事活动的举办,越来越多的游客参与到节事活动中,成为事件活动的体验者.尽管旅游学界对旅游体验的研究早已开展,但事件营销活动的开展却领先于学界研究.因此,文章通过对大量相关文献的回顾,试图对旅游体验的概念界定、研究内容、衡量标准进行梳理,在此基础上对旅游体验研究建立一定的认识,从而为事件营销背景下的旅游体验研究建立积累.     

上海世博会对游客的国家形象认知效果研究

现有传播研究缺少对大型事件本身作为媒介的关注。该研究聚焦于作为新型媒介的大型事件,在议程设置理论指导下,以国家形象为切入点,通过对2010年上海世博会法国馆、日本馆游客展开认知形象研究,试图探讨事件作为新媒介的传播效果。针对156名游客进行的事前、事中现场调研,文章主研究结论如下：第一,世博会作为事件媒介载体在国家形象构建和传播过程中具有明显的议程设置特点。“议题”主通过位置强调、面积和数量、规模濒次）重视、加框以及媒介语言的使用等途径进行凸显。第二,事前一事中对比显示游客的国家形象认知变化是强化、弱化和建构并行;变化的发生与事件媒介议程设置有关。变化主表现为：目标型游客事前认知中的部分积极成分被强化,部分消极成分被弱化;事前认知模糊或者缺乏认知的大众型游客在事中会迅速建构某些方面的形象认知。第三,认知变化与事件媒介议程设置有关,体验型媒介语言和实用性信息易获得高关注,事件加框效果不及常识加框。     

民间驴友俱乐部的吸引力研究——以杭行俱乐部为例

随着我国旅游市场大众化、散客化趋势的愈来愈明显,同时也伴随着互联网的普及,我国民间驴友俱乐部发展繁荣.文章以杭州杭行俱乐部为例,五次实际参与该俱乐部的活动,结合观察法、访谈法以及网络调研法,通过对该俱乐部的个案分析,试图总结提炼出我国民间驴友俱乐部的吸引力因素,以期在一定程度上揭示我国国内旅游市场的发展趋势,从而为现实提供一点指导意义.