图书：追求全程营销的境界

我国的图书业从新中国成立以来,历经60多年的发展,产生了翻天覆地的变化,图书出版种类和数量呈现逐年增长的态势。1978年的图书出版种数为1.5万种,到2008年已经增加到约25.6万种,图书纯销售量也达到了67.09亿册。
　　图书作为一种特殊的精神产品,具有思想性、文化性,但它也是需要读者花钱来购买的,它的商品属性同样必须得到加强和重视。因此,拥有商品属性的图书生产、销售,就应该按照商品规律、市场规律来操作、来营销,从而实现让人们知道它、关注它、购买它的目的。但长期以来,图书的商品属性一直不为出版方所重视。图书的营销手段较其他领域也极其落伍和匮乏。当前书业已经进入微利时代,出版方式发生了深刻变革,图书市场竞争日益激烈,再不重视图书营销,路就会越走越窄。因此,我们说图书必须追求全程营销的境界。