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何颖峰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(13)
<正>中国已经成为体育用品的制造大国,但是目前在世界体育用品领域中,欧美品牌占全球主要份额,中国所占品牌份额与体育用品制造、购买大国的地位不符。企业之所以要进行品牌价值创新,是因为企业通过品牌价值创新增强顾客购买信心,提高忠诚度,降低购买风险;能够增强顾客对相关产品广泛持久的信赖关系,增加产品的形象价值,建立竞争对手进入的有效屏障。为了提高中国体育品牌的价值,提高品牌的知名度,我们将从国内外体育品牌的营销现状入手,分析国内体育用品品牌价值的创新模式,并提出对策。 相似文献
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何颖峰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(7):80-81
中国已经成为体育用品的制造大国,但是目前在世界体育用品领域中,欧美品牌占全球主要份额,中国所占品牌份额与体育用品制造、购买大国的地位不符。企业之所以要进行品牌价值创新,是因为企业通过品牌价值创新增强顾客购买信心,提高忠诚度,降低购买风险;能够增强顾客对相关产品广泛持久的信赖关系,增加产品的形象价值,建立竞争对手进入的有效屏障。为了提高中国体育品牌的价值,提高品牌的知名度,我们将从国内外体育品牌的营销现状入手,分析国内体育用品品牌价值的创新模式,并提出对策。 相似文献
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何颖峰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(15)
<正>体育商业赞助的缘由体育商业赞助是体育经济活动的内容之一,也是企业自我宣传的一种方法,它越来越成为企业的一种重要的营销手段。美国的一项调查表明,64%的受访者比较愿意购买体育商业赞助厂商的产品,其根源在于厂商的公益性。统计资料表明,一个企业要 相似文献
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本文建立在产权理论和制度分析的研究基础上,运用委托代理理论,对上海市公共体育场馆的国有资产管理、运行机制等方面进行分析,以求建立具有中国特色和上海特色的完善、可行的公共体育场馆国有资产管理模式. 相似文献
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何颖峰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(8):88-89
体育商业赞助的缘由
体育商业赞助是体育经济活动的内容之一。也是企业自我宣传的一种方法,它越来越成为企业的一种重要的营销手段。美国的一项调查表明,64%的受访者比较愿意购买体育商业赞助厂商的产品,其根源在于厂商的公益性。统计资料表明,一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1%,就需要2000万美元的广告费。而通过大型的体育比赛如世界杯等,这种认知度可提高到10%,同时还能获得很好的经济效益。 相似文献
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