“反腐败”公益广告不要软绵绵

反腐败公益广告不是谈情说爱,不要软绵绵,羞羞答答,不然,很难警示腐败者。这样,公益广告浪费的一半不只是钱,还有社会公共资源和纳税人的金钱和权利。     

欧普照明:用心创造光明

"乱世"中诞生在20世纪,照明行业似乎是欧洲企业的天下。随着全球经济的发展,"垄断时代"逐渐远离我们,龙头企业"指点江山"也一去不回。20世纪末,北美、中国、日本的照明行业迅速发展起来。1996年1月,王耀海与马秀慧夫妇来到了南方,发现了照明行业的巨大发展潜力,在中山古镇毫不犹豫地创办了欧普照明,开始了十多年的市场耕耘历程。     

“达娃之争”给中国企业的三点启示

商标和品牌名称是企业品牌资产的重要组成部分,不能轻易转让,一个国家著名商标拥有数量也是衡量其经济实力和品牌实力的重要标准。“达娃之争”再次提醒中国企业,商标和品牌名称的转让要慎之又慎。     

“达娃之争”的启示

娃哈哈公司和达能公司的合作，曾长期被外界视为中欧商业合作的典范。作为进入中国的跨国资本，达能在13年间，以不到14亿元人民币的投资，分回超过40亿元人民币的红利；娃哈哈在达能加入后，也成为中国本土市场价值最高的饮料品牌。曾经被称为“模范伙伴”的达能和娃哈哈，最终对簿公堂，上演了一场被商界称为中国对外开放以来最大的“中欧国际官司”。虽然最终双方达成一致意见、和平分手，但留给中国本土企业的启示和思考却是值得长久回味的。     

新法出台 展望中国广告业

<正> 2003年9月24日,国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》,这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、播放监管以及广告插播等进行全面的规范。这也是自1994年颁布的《广告法》之后,对广播电视广告做出的又一次新规定,是规范广告市场秩序的有力举措,是《广告法》主体地位即将提升的显示。中     

培养品牌“粉丝”,当学刘德华

刘德华唱歌不如张学友,演戏不如梁朝伟,但他的号召力却是最大的。这是因为,他深谙"粉丝"培养之道。     

芝华士尽享人生的沟通之道

芝华士所传递的威士忌文化、苏格兰文化和神秘的皇家文化丰富了芝华士品牌文化的内涵。并且深入了消费者的心灵。促使消费者因为这种文化对芝华士产生了好感。     

Sugus瑞士糖广告 情感营销过犹不及

Sugus瑞士糖“难过篇”、“吵架篇”两则广告虽拍摄得很唯美，感情表现细腻，但情感诉求的表达，却误入了过犹不及的歧途，让部分消费者对广告产生了误读。     

变传统广告形态为体验式广告

在新的媒介环境中，接收信息和传送信息的方式都发生一定的改变。网络广告经营额尽管还没有超越传统的媒体，但是网络已经成为一个最主要接受信息的媒介。在新消费主义时代．传统的广告形态已经不适合新兴的媒介。传统的广告重在“说服”，直接劝说消费者购买产品，是一种“硬广告”。大多数受众在接触传统媒体广告时是存在着抑制情绪的。并不是主动接受。而是被动的。