亚洲品牌管理论坛综述

2006年11月28-29日在香港理工大学召开了“亚洲品牌管理论坛”。在为期两天的会议上,来自美国星巴克、香港汇丰银行、香港中华煤气有限公司、敦豪国际速递(香港)有限公司、大陆蒙牛集团等海内外知名企业家介绍了公司品牌提升的策划;来自海内的一些知名学者发表了品牌研究的最新成果。来自国内外的700多位企业家和学者共同分享了关于市场营销实务和品牌理论的最新研究成果,共同探讨了品牌管理的热门问题。     

品牌权益模型理论研究综述

品牌权益是关于品牌研究的前沿理论：本文从品牌权益概念出发，对国内外近年来关于品牌权益理论的最新研究成果进行回顾和梳理。文中重点介绍了品牌权益的概念、内涵，以及基于不同视角品牌权益模型中的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型、JinehaoYang模型和Krishnan模型等进行系统阐述，从而对品牌权益的内涵、管理及测评进行总结并给出简单评价。