电子商务转型之道

搭建个网上购物平台,把生产制造商、批发商的产品放到网上,接受顾客订单,再由生产制造商、批发商直接发货给顾客。不用生产,没有库存,无需物流配送,却可赚取零售价与批发价、成本价之间的差价,这曾是电子商务奉为圭皋的商业模式。然而,看起来很美的商业模式不一定在实践上行得通，     

大卫·奥格威的崛起与沉迷

1951年，大卫·奥格威去为一家小衬衣公司拍广告片的路上，从一家药店以每个50美分的价格买了几个眼罩。“拍几张这洋的照片放松一下。”他拿起眼罩比划着对一旁的摄影师说。很快，《纽约客》杂志上匣出现了这样一则广告：主画面是一位身材高挑、表情神秘高傲、穿着白衬衣、戴着眼罩的男模特，有点冗长却不失趣味的文案在诉说男模特身上那件衬衣的好处。不用说，     

锻造魅力品牌的七条路径

百多年前，日出而作、日落而息的慢节奏农耕生活少有让人分心的事情，人们习惯一心一用、专心致志做好某项工作，注意广度平均为20分钟。如今，这个数字已大为缩减，英国广播公司新闻频道报道说，习惯网上冲浪的现代人的注意广度只有9秒钟，这和金鱼没什么两样。现代生活是如此的忙碌拥塞，     

口碑营销的5T法则

如果有一件事情是人最愿意干的,那一定是相互之间的口耳交流。语言是人与动物最大的区别。一定程度上,很多生意都基于人爱说话这一事实。有人到咖啡馆,可能是要买杯咖啡发发呆,但更多的人是要与别人谈点什么,咖啡只是方便谈话的道具而已。谈论的话题可以千奇百怪、海阔天空,但只要人活着,就要不停地说点什么。然而,如何让人们有兴趣谈论自己的企业、品牌、产品、服务,却不是件轻而易举的事情。它是时下流行的学问——口碑营销学要回答的问题。     

麦当劳哲学:没有秘诀,只有常识

说到炸薯条，麦当劳堪称完美，没有对手。但这个国际快餐巨头绝非无与伦比的炸薯条就可以造就的。《麦当劳告诉了我有关商业运营的一切》一书的作者Facella认为，麦当劳的全球成功离不开以下七个方面的出色经营：诚信、关系、产品服务标准、榜样示范、勇气、沟通和回报激励员工。     

准备起跳

2011年全球网民数量将达到30亿，这个数字有什么特别的意味吗？按照《起跳点：网络文化是怎样改变商业的》一书作者TomHayes的说法，随着信息通讯技术影响文明进程的逐渐加深，商业文明及其操作理念也将在这一年迎来历史性的一跳，从此彻底换个轨道。在人类历史的长河中，2011年会是商业模式、营销方式发生重大变化的起跳点。     

结构性通胀环境下营销传播的七个关键点

人力成本、原材料成本、营销传播成本都在涨,只是产品价格不能轻言上涨。企业在结构性通胀经济环境中,运营成本高企,要维持合理利润率,怎么办?环境变了,整个企业运营的节奏与旋律都会随之而变,营销传播作为企业运营中的重要一环也会发生变化。     

卖场广告的未来:音频聚焦广告

与全方位播音系统播放的音乐、广告信息能让各个方位的人听到不同，定向扩音器或者单方位超音速公司所称的音频聚焦系统只在特定方位才让人们听到声音。例如，经过商店谷物通道的顾客只要路过某个品牌的包装盒，耳中就会晌起叫卖它的广告，然而这种特殊广告，相邻通道的人是听不到的。     

安徽电视台广告经营逆风飞扬的背后——专访安徽电视台广告中心副主任查道存

结构性通货膨胀对广告业的影响逐步显现出来。在竞争激烈的省级卫视圈,安徽卫视在广告经营上屡有创新,频开先河,一直走在国内电视广告营销的前沿。为此,《广告主市场观察》杂志就这轮结构性通货膨胀对媒体广告营销的影     

房产营销的“修身”时代——一个策划总监眼中的房产营销传播策略变化

2000年前,大概没有人认为没有房子会是一种耻辱。大众传媒与房地产商的合谋深深地改变了人的价值观和消费观念,不做房客做房东成了很多都市人的现实选择。陈昭霞是北京华业行房地产经纪有限公司的策划总监,她所