跨国公司“本土化”的新亮点在华设立研发中心（R＆D）

如今，世界知名跨国公司在“思考全球化，行动本土化”的理念指导下，从产品品牌、人力资源、产品制造、营销管理等方面大力实施“本土化”的经营战略。随着中国加入世界贸易组织（WTO），无论给本国企业还是跨国公司都带来了无限商机。跨国公司正是抓住了中国与世界全面接轨的有利时机，加大了在华投资的力度和广度，在华设立研究开发中心（R＆D），实现研发的本地化是更高阶段的“本土化”经营战略。一、跨国公司研发中心遍地开花２０００年，刚刚从比尔·盖茨手中拿到接力棒的微软总裁史蒂夫·巴尔默就宣布，将在今后几年内增加在华投…     

浅谈房地产品牌战略的实施

我国房地产产业经过20多年的发展,目前已经进入一个理性发展阶段,市场规则已基本建立,市场竞争日益激烈.房地产市场竞争已由过去的单一的产品竞争演变为全方位的、企业综合实力的较量.品牌作为企业实力的象征,是房地产企业在市场中获胜的关键.     

房地产企业实施品牌战略应注意的问题

我国房地产行业从产生到现在已经度过了二十多年,目前已经进入一个理性发展阶段,市场规则已基本建立,市场竞争日益激烈。房地产市场竞争已由过去的单一的产品竞争演变为全方位的、企业综合实力的竞争。因此,房地产企业在制定战略时只要明确并搞好以下几项工作,便能在市场中获胜。 一、准确的市场定位是实施品牌战略的前提。房地产企业的市场定位也即目标市场的选择,是企业通过对行业发展状况、市场需求、企业资源状况进行综合分析后确定的。准确的市场定位,是企业实施品牌战略的前提,是房地产企业     

资本运营中的政府作用

资本运营是企业通过资本市场进行扩张和重组,在更大范围、更高层次上进行资源的优化配置,以谋求资本收益的最大化。资本运营是我国社会主义市场经济发展到一定阶段的产物,已在盘活企业存量资产、调整产业结构、促进优势产业发展、优化国有资本配置等方面显示其效力,将成为我国市场经济条件下企业发展的主题之一。政府作为宏观调控的主体,同时又是国有资本的最终所有者,对资本运营的介入不仅是必然的,而且是必要的。     

品牌升级的另类思考

在品牌建设中 ,创品牌易 ,守品牌难 ,而要发展品牌更是难上加难。尤其在今天 ,消费者需求越来越个性化 ,竞争尤其是潜在竞争可能使企业辛辛苦苦创建的品牌忠诚大厦顷刻间轰然倒塌。无休止的价格战、割肉叫好的广告战和殚精竭虑的促销战吞噬着企业的大量利润 ,那些“忠诚”的顾客仍在悄悄的流失。传统品牌发展的方法已越来越难以适应竞争变化的速度。我们的产品品牌如果视为一个有生命的生物体 ,其成长有自己的生命周期 ,也要经历生长、发展、成熟、衰落等阶段。其生存能力和发展能力如果壮大和提升也遵循着一些基本的生物进化规律 ,最成功最…     

国产轿车不宜开天窗

一般配有天窗的轿车多数为国外生产的高档车,而且属于选装车。轿车配有天窗,主要是为了调节车内空气,亲近自然,沐浴到阳光等,这对提高乘坐舒适性不失为一种辅助功能,也可以看作是款式（车型）设计中的一种需求。但开天窗的轿车关键是要有安全加固、防腐、密封措施。从理论上讲,配有天窗的国外高档车一般在原设计中已经将这个因素考虑进去了,还经过了一系列的标准试验认可。目前,用户要求开天窗的轿车多数是国产轿车。而这些轿车在原设计中都没有把开天窗的加固因素考虑在内,又没可靠的防腐、密封措施,因此,开了天窗的车顶肯定会…