中国广告人冷静思索的一年

改革开放三十年，中国广告业随着中国各行业的快速发展。也经历了从萌芽、无序竞争、膨胀增长，进而走向快速发展几个阶段，与此同时，跨国广告公司在中国市场也日趋壮大，中国广告行业进入了一个接纳不同文化，适应、改变和接受跨文化管理方法的新阶段。本土广告公司通过关注跨国企业的管理模式和人才架构，改良自身企业的不足，而在中国生根发芽的跨国品牌，也逐渐摸索出了“中国式”企业成长之道。     

广告管理必须有利于广告业的发展

新的一年开始了,在新的一年里,如何联系广告管理工作实际,深入学习贯彻党的十四大确定的建立社会主义市场经济体制,是摆在我们面前的重要课题。通过学习江泽民总书记的报告,我理解,最重要的应当是转变观念,正确地认识建立社会主义市场经济的现实意义和深远历史意义。广告属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,是直接为生产和生活提供市场营销服务和信息传播服务的重要部门,加快我国广告业的健康发展,对于建立社会主义市场经济体制具有极为重要的意     

广告与体育联手发展

一、广告与体育的关系广告业在我国历史悠久.但发展很慢。广告是市场行为.是有偿为企业传递信息,为企业扩大销售服务.为企业占领国内外市场、参与竞争服务。体育是以增强全民体质为主要内容的教育,也是检验一个国家人体素质的重要标志,属于意识形态范畴。发展体育事业经费支出庞大,需要有雄厚的财力作后盾。尽管我们国家非常重视发展体育事业,也不可能投入大量的资金。因此,最好的办法就是学习经济发达国家(体育事业同样发达)的做法,广泛发动社会集资。十年来,尤其是近几年来.企业利用广告为发展体育事业服务,做出了显著的成效;企业通过支持体育扩大了自己的影响。为了规范体育赞助广告,加强对它的监督管理,     

广告监管应依法行事

5月19日,《北京青年报》刊登了一篇题为“工商叫停‘炫富’广告”的文章。文中称:“昨天,市工商局发出通知,将对违反社会主义精神文明建设的各类广告进行专项检查,一些‘炫富’广告将被责令改正。”通知中所指的“炫富”广告,出自此前王岐山市长在市政协召开的加强城市户外广告设置管理问题研讨会上的讲话中所指的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等房地产广告。     

依法增强广告监督管理的执法力度

依法增强广告监督管理的执法力度刘保孚全国人大常委第十次会议最近审议通过了《中华人民共和国广告法》，这不仅是广告业的一件大事，也是完善社会主义市场法规体系、规范广告市场行为的重要组成部分。《广告法》明确规定县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理...     

按照市场经济体制要求,努力把广告监督管理工作提高到一个新的水平

本文是国家工商局广告监督管理司司长刘保孚同志在全国广告管理工作会议上的讲话,现摘要发表.     

禁播令之后的冷思考

又见整顿!7月19日,国家广电总局和国家工商总局联合向全国相关部门发出了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》(以下简称《通知》),要求自2006年8月1日起,全国所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。整顿之令既出,国家广电总局管辖下的电视媒体理所当然予以坚决地执行,停播节目同时积极地忙于寻找替代广告,避免更大的损失。而电视购物商家则从容地转移阵地,将电视购物节目搬到平面媒体上,网络上乃至商场的柜台上,产品热销依旧。平面媒体则依旧以伸张正义的姿态,引领社会舆论对“五类产品”进行口诛笔伐。消费者在经历一拨接一拨的“XX事件”和与之相应的整顿之后依然无所适从,继续很受伤。这五大领域的产品播放的内容确实“罪不可赦”吗?真的只能采用这种急风暴雨式“一刀切”的管理方式吗?整改以后,这些行业怎么健康发展?广告经营者与媒体如何度过难关?中国广告杂志社邀请学界、业界各方相关人士发表自己观点,共同探讨。