参加国际文化展会动漫企业“走出去”的一条捷径——以中南卡通为例

文化展会聚集了来自世界各地的国际同行、电视台及买家等，为国内动漫企业提供了国际交流的平台，是国内动漫企业开拓海外市场的便捷途径     

浙江服装产业：强者更强

金融危机的影响，虽然国内服装生产格局暂未发生根本变化，但产业新格局在危机中开始孕育，江西、湖北等内陆省份无论是在服装产量还是在服装产业新增投资增长率等方面远远高出东部省份。浙江服装产业不仅要和广东等服装产业传统优势省份竞争，中西部省份对浙江的挑战也不容小觑，因此，稳定并提升浙江服装产业的国内竞争力势在必行。     

中国服装对日本出口贸易的市场势力分析——以衬衫出口状况为例

本文以男式棉质衬衫为例估计并分析了我国服装产业在日本市场的市场势力,回归结果显示我国服装产业的国际市场势力较弱且近年呈下降趋势,致使我国的比较优势没有得到充分发挥,出现了应得与实际获得的比较利益背离的不利格局。针对这一亟待扭转的"格局",论文从国内服装出口市场集中度、服装产业国际分工地位和服装产业密集使用要素三个方面探索了"市场势力"较弱的原因,并就如何构建我国服装产业的国际市场势力提出了若干建议。     

代言人吸引力、感知匹配性对品牌延伸的影响

文章基于双重路径的说服理论,采用2×2×2实验检验不同卷入度下代言人吸引力、感知匹配性对消费者品牌延伸评价过程的影响。研究结果表明,代言人吸引力对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响,且该影响不受卷入度调节;感知匹配性对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响,其影响受卷入度调节,高卷入度下,感知匹配性影响更强;代言人吸引力与感知匹配性之间不存在显著的交互作用。可见,品牌延伸是企业利用已有品牌优势推出新产品的一种重要方式,选择知名度高的代言人是企业提升品牌延伸效果的有效策略;企业通过操控消费者接触延伸产品时的卷入度,可有效提升品牌延伸的接受程度;企业在进行品牌延伸决策时,应充分考虑延伸产品与母品牌的匹配性。