中小企业网络营销存在的问题及对策

随着网络经济的迅速发展,网络营销也越来越受到广大中小企业的重视。但是,网络营销作为市场营销的新形式,特别是中小企业的网络营销,目前还存在着许多需要迫切解决的问题。本文,正是通过对我国中小企业网络营销的现状及存在的问题的调查与归纳,提出了需要社会、企业及消费者共同努力解决的对策。     

网络服装购买行为的影响因素分析

由于服装购买的体验性,服装一直被认为不适合在网上销售。但最近三年,服装在网上的交易额一直名列前茅。本文通过理论和实证研究,探讨影响网络服装消费者行为的主要决定因素,分析什么是促使网络服装消费者购买行为的最重要因素,从消费行为的角度研究网络服装热销的原因,为服装企业和网络商店满足网络服装顾客需求,制定相应营销策略提供理论依据。     

公司治理、投资者保护与权益资本成本实证研究

本文通过构造包含内部人与外部投资者之间的代理冲突的理论模型,分析了治理结构影响公司权益资本成本的逻辑过程,运用我国98家通讯类上市公司的资料,检验了股权结构和董事会特征与权益资本成本之间的联系。实证结果表明,与以往的研究不同,在我国证券市场,上市公司治理因素并不是影响权益资本成本的重要因素。     

产品因素对网络消费者感知风险的影响研究——以网络家电市场为例

目前有关产品因素对消费者感知风险的影响研究,多基于传统购物环境,并大多探讨产品的类别因素对消费者感知风险影响,而针对于网络环境下的具体产品,研究产品的特性因素对感知风险的影响较少。文章基于以上研究中的不足,以网络家电市场为研究对象,探讨家电产品的产品因素（类别、价格、功能、售后服务要求以及品牌知名度）对消费者网络购买家电产品感知风险的影响。实证研究发现,家电产品的售后服务要求对消费者感知经济风险、产品风险及心理风险的影响最大,品牌知名度次之,产品的功能对其影响最小,提出了网络家电零售商可以联合家电生产企业,做好相关产品的售后服务工作的观点。     

浙江中小企业网络营销的实证分析

浙江的中小企业在经过了早期的原始积累和近期的飞速发展后,目前大都面临着如何突破临界状态,进入新的高速发展阶段的问题,而网络经济的出现,使我们找到了突破这种临界状态的方法－网络营销,本就是在对305家浙江中小企业网络营销开展状况长达一年多调查的基础上,详细分析了其现状及影响发展的因素,阐述了供浙江中小企业参考的网络营销模式及实现步骤。     

论网络经济时代企业营销的变化

本文针对企业开展网络营销的认识误区,阐述了网络经济时代企业营销的变化过程和发展趋势,论证了网络营销的实质内涵,在此基础上提出了适合我国企业当前实际的网络营销策略。     

虚拟券商制度下的客户忠诚度:理论分析与实证检验

本文在总结虚拟券商的客户忠诚度的驱动因素的基础上,通过对网络证券客户的抽样调查,探讨了虚拟券商顾客忠诚的影响因素,分析了各个因素对顾客忠诚的不同影响程度,揭示虚拟券商客户忠诚的关键影响因素,并据此建立了虚拟券商客户忠诚的驱动模型。研究结果表明,虚拟券商要争取更多的忠诚用户,就必须综合考虑品牌、佣金、网络技术等影响因素,制定差异化的竞争战略。这对虚拟券商提高网络证券顾客忠诚度、提升竞争力有一定的指导意义。