近期话题:要不要选择4A? 4A“神话”与中国国情

如果有话,就说出来吧。你是 AE,你是 CW,你是 AD,你是新人……你在工作中有很多话想说,可是,好像客户不想听,老板不爱听,旁人不要听。那就说给我们听吧!《中国广告》从2002年3月号起,推出全新的"热辣话题"专栏,每期选一个话题,邀请各位身处一线的广告人来说长道短,评头论足。观点也许不成熟?也许太激烈?不必担心。只要你对这些话题有兴趣,只要是你自己的观点,请直接写成文章,E-mail 或传真给我们!我们随时欢迎您的来稿。当然,也欢迎您推荐更"热辣"的话题!     

广告：在融合中发展与繁荣

10月18日在京闭幕的中国共产党的十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革,推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出,要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这对于已经进入现代服务业、创意产业与文化产业的广告业是一个重大利好。不仅意味着广告集中化、整合化与产业化的进程进一步提速,而且在促使我们加深对于广告与创意的理解。那就是,必须从更为广阔的视角去理解广告、广告业以及一切与之相关的事情。     

走到现象背后

本刊如期刊出了《2011CR3中国广告代理综合评估报告》及《2011CR3中国数字代理综合评估报告》。这份报告的意义已经远远超出了报告本身。因为,一份有价值负责任的评估报告,不仅有公正的行业评价,而且应该在纷繁复杂的现象里,梳理出真实而有效的线索,概括行业的某些本质属性,展现并望行业前行的方向与趋势。面对新整合营销传播的大背景,我们可以从报告中鸟瞰广告公司变化的格局,感受字里行间透露着重要的时代信息。     

头脑风暴:Close to you——移动路演终端营销

终端是一个点,一个离消费者最近的点,有效的终端传播,不仅可以决定性的影响消费者行为,也可以把点的影响力扩大到面。张惠辛:终端营销正在成为一个新的热点。以前我们也强调终端,但是终端更多地被理解为一个销售场所,而终端的宣传、传播,是配合销售,被理解为POP,是一种局部的现象。     

当世界成为一张你我之间的餐桌

当世界成为一张你我之间的餐桌,你会选择美食,还是炸弹?这是本期专辑"大设计"中推荐的一个设计作品。显然,它的意味已经超越了传统设计的概念。因为设计已经不仅是一种技巧,它正在与品牌及其他各个领域更为深度地融合,并在这个过程中超越自身。设计正在成为让生活更为美好的力量。当然,一系列新媒体的涌现,尤其是数字时代的到来,对于设计变革的影响是毋庸置     

营销的厚度

现在看来,我们视为经典的整合营销传播,其实是一种对于有效营销传播宽度的布局与把控,即整合消费者正在接触的最大范围的媒体,形成"不同乐器的合奏"。但是,在今天新传播的语境中,面对消费者的介入,传统的整合营销已经感觉到自身的局限,"消费者掌握了寻找内容的信息技术。一方面,品牌把商品信息传播给消费者,另一方面,消费者自己可以获取他想要的商品信息。因此,今天的整合传播必须整合消费者的     

走过白衣飘飘的年代——献给80后广告人

他们是互联网与计算机环境中成长的一代。这种背景不仅塑造了他们的技能特征,而且深刻地影响了他们的世界观与人生观。他们对于现实世界的理解很大程度上来自于虚拟的网络世界。     

中国财经媒体的价值重估

张惠辛:今天我们聚在一起讨论一个比较前卫的话题,就是财经类媒体的价值重估。最近有一则消息,新闻集团5月1日宣布以50亿美元收购道琼斯公司。这样一个事件表明目前收购的大潮正涌向财经类的媒体,大家知道道琼斯公司的主要载体     

黑马新作《画名画姓》

广东有广告奇人黑马(张小平)者,早年毕业于美术学院,功底深厚,误入广告之圈,而设计作品与著作等身。狭义心肠,直言品格,朋友遍于天下。其历经数载,坚持不懈,为圈内外朋友画名画姓,奇思妙想,不一而足。累计已逾百幅,近日汇编成书,成中国艺术与广告界一大奇观!     

爱您,所以告诉您问题(代前言)

改革开放以来成长起来的诸多中国品牌,一直是媒体推崇与欢呼的对象。因此,如本期专题般如此集中地炮轰中国品牌的传播问题,不仅是本刊从未出现,恐怕在所有的中国经济类杂志中都是罕见的。然而,"爱之愈深,痛之愈切",小病不治终成大患,面对症结的唯一正确的态度,就是确诊,然后正视,治疗。