试论广告定位的创新

目前中国广告界只研究如何进行广告定位，但不研究广告定位的创新问题，这将不利于中国广告事业的发展。     

中国古代广告发展述评

中国古代虽然是自给自足的自然经济占统治地位,但在自然经济的夹缝中商品经济仍然在顽强地生存发展着．与此相适应,中国的广告历史亦渊源流长．但由于中国古代的商品经济不很发达,广告也只是在实物陈列、叫喊、招牌、旗帜、原始的印刷等几种古老的广告形式中徘徊．认真研究中国古代广告的发展,不仅对于理清中国广告的发展有学术意义,而且对于中国目前广告的发展也有一定的借鉴意义．     

关于我国农业产品名牌战略的总体思路

农业产品名牌战略的总体思路是：以政府或农业公司为主导，开发卓越的农业产品，进行现代化的包装，组建规模化的大市场．开展强有力的广告、公关宣传，尽快塑造高知名度、高美誉度、高审场占有率、高效益的农业产品名牌．     

广告策划重在找到观念制高点

进入二十世纪九十年代中后期以来，我国的消费者大多数已不再为满足基本的物质生活而消费，而是为了物质生活的提高和某种情感、观念的满足而消费，即今后的顾客购物一方面要求有物质的实体内容，另一方面还要求有某种精神方面的内容。这就迫使企业在广告策划时必须摆脱以往卖什么吆喝什么的物质营销阶段，而尽快进入既卖物质又卖观念、同时又是观念引导物质的观念营销阶段。也就是说，在广告策划时，不仅要讲清产品和服务的优势，还要为产品创造一种观念，给没有灵魂的产品赋予灵魂。 第一，在原来老产品的基础上输入新观念。时代在变，人…     

市场营销中的谣言传播与公关控制

目前许多企业遭到谣言的攻击，并严重影响到市场营销，应引起高度的重视，处理谣言传播的最佳方法是公关控制。     

试论广告文化说服

广告文化的核心不在于文化,而是在于用文化的手段达到广告的目的。广告文化的核心就是用文化进行商业说服,因为它必须要服从广告产品宣传者的意志。本文对广告文化说服的诱导说服、定位说服、审美说服、科技说服等一般方法进行介绍,以期为广告文化的研究具有借鉴意义。