江南春,你的节操还好吗

在错误的时机，用错误的情绪，说了错误的话，一条不合时宜的营销微博让分众传媒董事长兼CEO江南春触了众怒。由此警示营销人：无底线营销有风险，操作需谨慎。营销最根本的底线就是不要挑战普世价值和公众情感。     

乐露萍：QQ浏览器的90后态度营销

90后已经成为互联网消费市场的主力,但是90后的生意却不好做。90后的“个性”和“自我”在各个方面都挑战着传统营销的模式和渠道,让品牌开始思考什么样的方式能够吸引90后的目光。和书籍比起来,电影和明星对年轻人的直接影响,毫无疑问更强。     

J.B.Rudelle：重定向广告让ROI可衡量

Jean-Baptiste Rudelle说,Criteo做的效果类展示广告,其实是把广告变成销售渠道,可以把广告与销售收入直接挂钩,效果甚至比搜索广告都好。     

包子品牌的营销门道

如果有包子概念股的话，2013年底必定涨停。习近平总书记意外光顾，让遍布北京城的庆丰包子铺一夜蹿红，成为各大媒体的头条新闻，也让包子这个餐饮行业的基层品类受到了更多关注。     

华润雪花啤酒“内涵式增长”的路径

近日,由国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的“消费品市场2013年度重点调查”结果显示,华润雪花啤酒以高达1172万千升的年销量连续9年蝉联啤酒企业销量第一,雪花啤酒销量以1062万千升保持第一,华润雪花突破“双千万千升”,创下中国啤酒销量新纪录,并成为世界上第一个单品销量过千万千升的啤酒企业。华润雪花啤酒长年保持竞争优势,有哪些可以借鉴的营销理念和做法？事实上,啤酒很难通过技术壁垒获取竞争优势,因此渠道建设成为制胜关键。华润雪花啤酒长年保持销量第一,其独特而高效的分销体系功不可没。     

美即“贴面”营销

2013年8月,国际化妆品巨头欧莱雅宣布,计划收购中国最大的面膜品牌——美即的全部股份,交易总额报价为65．38亿港币,是中国日化市场最大的一笔并购案。     

救救都敏俊

我有个错觉,金秀贤是不是承包了所有的品牌代言？自从《来自星星的你》火遍亚洲之后,似乎一夜之间,金秀贤那张带着暖男笑容的巴掌小脸,就如同使用了都教授的瞬间移动绝技一般无处不在了。这些品牌真的不担心消费者混淆吗？都教授到底喝的是可乐、矿泉水还是酸奶？     

传统营销广告公司的数字化抉择

互联网改变了商业世界,也深刻影响着营销生态链上的每个环节。在这条链上,前端是消费者、后端是广告主企业,中间是媒介,然而通常在三者的联结中还有一个重要角色,就是提供公关、广告等营销传播相关服务的机构,比如4A公司,业界习惯称之为Agency。     

给鲜花烙上品牌之印

今年情人节，Roseonly和野兽派高端鲜花品牌都推出情人节限量产品，并在节前数天售罄。虽然品牌风格、定位和经营理念有很大差异，但其发展路径却有相同之处。     

金锣：创新是第一驱动力

“要么创新，要么死亡”，是市场不变的游戏规则。即使是可口可乐这样的百年品牌，其可乐配方沿用百年，但营销却一直有着新的创意和变化，让品牌始终保持年轻活力，与消费者密切沟通。