中欧班列(成都)运行现状及发展路径研究

中欧班列(成都)自2013年开通至今运载量逐年上升,促进了中欧经济贸易.成都作为西部地区交通枢纽,积极响应"一带一路"政策,增进了多边贸易及文化、政治、经济交流合作.本文分析中欧班列(成都)运行现状,发掘潜能优势,洞悉面临的挑战,多角度提出可行性发展对策,旨在推动和促进其自身及国际贸易业态良性发展.     

新“4P”理论下瑞幸咖啡品牌营销策略分析

随着中国现磨咖啡行业的高速发展,瑞幸咖啡以猛烈的势头迅速占领中国现磨咖啡市场。2020年,瑞幸咖啡自爆财务造假22亿人民币,从美国纳斯达克退市并支付1.8亿美元天价罚款。此后三年间,瑞幸咖啡进行了运营管理的一系列改革,重塑企业价值链,在激烈的市场竞争下成功自救并实现收入高速增长,2023年成为中国首家门店过万的连锁咖啡品牌。本文运用新“4P”理论,针对瑞幸咖啡现阶段的品牌营销策略进行分析,同时提出优化建议,以实现新零售时代下的数字化精准营销。     

同济堂财务风险管理探讨

随着产业的不断发展改革,企业更应注重财务风险防范.2021年10月,同济堂被证监会下达行政处罚通知书,事件直接导致其股票连续8个交易日跌停,股价跌破1元,触发终止上市风险.本文利用Y-score模型对同济堂财务风险预警及可能存在的退市风险进行分析,提出完善企业财务风险预警机制、合理配置企业资本结构、剥离多元化不良资产、...     

五粮液财务绩效评价

近年来,随着经济不断提振升级,国民可支配收入及消费水平明显提升,高端白酒消费日益见长。本文选取知名川酒企业五粮液作为研究对象,运用沃尔评分法分析五粮液经营财务绩效,并运用主成分分析法进行无纲量化模型评价,采用横向分析法将四家川酒上市企业2022年财务绩效进行对比分析。旨在全方位知晓各川酒企业财务绩效,提出相应财务绩效优化建议。     

优衣库在华营销策略启示

中国人口基数大、服装需求量多的特点十分显著。几十年来中国服装行业不断发展,如今已取得了重大成就。近年来,快时尚品牌与国内自主品牌的兴起,以及各大服装企业为了迎合年轻消费群体开始推出物美价廉的低端线品牌,使消费者拥有了更多选择。在激烈竞争中,国内品牌由于缺乏经验导致接连受挫,而优衣库作为外来品牌能够在一众服装品牌中脱颖而出,并且在中国市场中占据巨大份额,这与其不断调整的营销策略密不可分。本文以优衣库（中国）为研究对象,运用4Ps营销策略理论分析优衣库（中国）在华的发展历程,学习其能够在中国具有强势竞争力的原因,以期从中获得一定启示。     

基于财务战略矩阵的特斯拉公司战略优化

随着经济全球化的发展,企业愈发重视财务战略实施。财务战略矩阵落足于企业筹资战略、投资战略、经营战略,能够多维度地评价企业财务状况。选取特斯拉（中国）作为研究对象,建立财务战略矩阵,并进行市场分析、财务分析评价,针对其财务战略实施现状,提出完善STP市场营销战略,关注市场细分、目标市场和市场定位,加强外部合作,提高总体产能,优化内部资产结构等建议,推动公司进行整体战略改进,更好地作出经营决策,有效提高市场竞争力。     

金融科技背景下互联网金融产品风险管理研究

万物互联时代下，“互联网+金融”、大数据、云计算等金融科技发展日趋完善，已较为成熟地应用于银行业、保险业、证券业、投资理财业等金融领域当中。金融科技在互联网金融行业的落地实施，提高了金融业务的可操作性与执行效率，人们能够利用手机网上银行、网上营业厅等智能终端设备在云端一键快速办理金融业务。然而云服务使操作更加高效便捷的同时仍存在一定的安全风险隐患。选取蚂蚁金服、腾讯金融、京东金融等极具代表性的互联网金融公司进行对比研究，旨在从金融风险管理层面促进金融风险对冲。