功夫熊猫的创新传播课

功夫熊猫又来了,用我们中国人的话说,是2来了。2这个词以前不是夸人的,现在很多人喜欢说自己2,多少有些标榜与众不同的个性。品牌的创新传播是现在市场竞争的利器,甚至是市场竞争生死成败的关键。     

凡客品牌“优”之道

似乎每一个企业建立之初都会有自己的模仿对象，电子商务的凡客诚品“快时尚”服装路线也是有迹可循，那就是凭借供应链管理SPA模式（自有品牌服装专营商店）大行其道的GAP、UNIQLO、ZARA等快时尚服装全球自有品牌零售企业。而凡客果然跑得够快，去年突破20亿，坐稳服装类B2C网站头把交椅，占到行业的三成多，成为互联网环境下的一个新奇迹。近期凡客诚品创始人陈年透露，2011年目标60亿，     

品牌塑造,从插花到育种

传统品牌理论认为,品牌是塑造出来的,是厂商按照自己的意愿,利用信息不对称,抓住消费者的某些心理,借媒体层层包装,消费者信以为真满心欢喜地接受。这就是插花的艺术,这种艺术在蒙牛的《DHA借势口碑传播》“731计划”中达到巅峰境界。