跨国零售企业在华价值链扩张理论综述

竞争者价值链的差异,决定了竞争优势的差异,价值链理论对企业经营者极为重要。要研究跨国公司的状况。从产业价值链的角度分析跨国零售企业的扩张行为是非常必要的。     

借力关系营销 实现绿色营销目标

近些年国内学者，将关系营销的思想引入企业绿色营销的过程中，强调企业通过建立、维护、促进、改善、调整与利益相关者——客户、员工、分销商、供应商、竞争者、影响者等的关系，共同做大市场,实现共赢。     

基于并购动因分析的品牌并购风险规避研究

近些年,随着全球经济一体化的加快,越来越多的国外企业来到中国进行品牌并购,与此同时中国企业也开始进行了一些＂试探性＂的海外品牌并购,但是由于中国企业对品牌并购理论研究的不够深入,同时也缺乏足够的实践经验,在品牌并购的过程中常常处于不利地位,本文通过对国内外专家学者关于品牌并购的理论研究和对国外企业来华进行品牌并购及我国企业向外进行品牌并购的动因进行了深入的分析,提出了基于并购动因分析的品牌并购风险规避建议。     

跨国零售企业在华扩张的业态选择——基于21家跨国零售企业的实证分析

跨国零售企业在华空间扩张的同时不断引进各种新型业态,进行业态扩张.本文通过实证研究,分析了具有代表性的跨国零售企业在华的业态分布情况、业态扩张战略的选择、特点及其成因,并得出以下结论:由于受到母国、进华时间及业态本身等因素的影响,目前跨国零售企业在华依然大多采用单一业态战略;跨国零售企业出于降低在华经营风险、培养新利润增长点、增强企业竞争力的目的,越来越重视多业态战略,多业态发展态势明显,而且,大型超市是多业态战略的核心业态.     

基于OBE理念的市场营销学一流课程建设探析

市场营销学是工商管理类专业的平台课,在培养应用创新型人才方面具有重要的作用。在学生中心、产出导向和持续改进理念的指导下,从教学目标、教学内容、教学组织与设计、学习支持服务、考核评价、达成度分析等方面开展改革与实践,有利于提高学生对课程学习的积极性和主动性,增强学生分析和解决复杂营销问题的能力。     

论市场营销案例教学与教学案例

市场营销教学中,案例教学是结合理论解决实际问题的最好方法。在案例教学中,所选的案例应与教学目标相配合,并应具有典型性、真实性、时效性和有效性。     

零售业态及其扩张战略研究

本文在综述零售企业业态的内涵、分类以及业态扩张战略相关支持理论的基础上,结合多元化理论提出:零售企业业态扩张也是一种多元化——同心多元化,并总结出零售企业业态扩张的两种战略:单一扩张战略和多业态扩张战略。