世界一流企业职工教育的办学特色

当今世界一流企业拥有一个共同的特点,就是高度重视发展企业职工教育,重视提高本企业各类人才的素质。 一、美国福特汽车公司:面向现代化、全方位培训本企业员工 福特公司一位副总裁说:不培养人才的公司就准备关门。 现在,福特公司的生产、经营、销售、发展环节都有相应的培训计划,     

论广告的文化意义

广告的直接作用是传达商品(业)信息,以向消费者推销商品。但是这个活动并不是孤立的,而是在一定的社会文化背景中进行的。因此,我们可以说广告同时又是一种文化活动,具有一定的文化意义。我们可以断定,今天的广告正在承载着越来越多的文化意义。那么,广告到底承载着怎样的文化意义?我们可以发现广告中的文化意义至少可以有三个层次:一是赋予产品以文化意义,二是意识形态言说,三是文化规则重构。本文将分别讨论这三层文化意义及其产生的内在机制。     

世界一流企业职工教育的办学特色

现代社会,产品的竞争实际上就是人才的竞争。纵观当今世界一流企业的成功经验,我们可以看出,他们都拥有一个共同的特点,就是高度重视发展企业职工教育,重视提高本企业各类人才的素质。世界各国著名企业的职工教育事业各有千秋。其中有许多经验是非常值得我们学习和参考的。 一、美国福特汽车公司:面向现代化、全方位培训本企业员工     

论消费社会中的人文审美生态危机——当代广告的文化批判

从本质上看,审美活动是主体在感性形式中直观地“自我确认”人的本质力量的活动,是主体本质力量对象化的实践活动而在消费社会中,作为传统审美客体的“物”成了耀眼的明星,社会生活中的一切都成为了消费品,不仅是物品,而且包括人的身体、精神、观念、理想和价值观都难以逃脱而都可     

中国现代广告的文化批判

一著名人类学家玛丽·道格拉斯(MaryDoug las)和巴伦·伊舍伍德(BaronIsherwood)在发起的消费人类学的研究中曾经指出,在人类的商品或物品消费过程中,消费应首先是社会文化模式(Culturalpattern)中的一部分,“我们不是假定人们需要商品,主要是为了一些实用性的东西……让我们换个角度推测人们需要商品的原因,其实就是从商品中可以显现出某些文化成分,而让文化得以继承延续和稳定发展。”(1)从此消费人类学的角度,现代广告所影响的消费者对商品的选择实际上是从影响消费者的文化模式着手的。因此,当我们考察广告时,考察其在社会发展中的地…     

广告业制度化与新闻专业主义的诞生——简析19世纪末20世纪初美国广告业和新闻业的互动关系

19世纪下半叶至20世纪初,美国广告业和新闻业的互动关系发生着历史性的重大转型,而广告业制度化所伴随而来的市场控制迫使建立在《宪法第一修正案》之上的言论出版自由的传统理想遭遇空前危机,这导致了新闻专业主义这一与市场控制和政治控制相抗衡的、以专业知识为基础的专业社区控制模式应运而生。     

论广告语言中的文学性

现代广告的发展，使广告语言越来越具有文学的属性。广告语言正以它自身在音律、词汇、词义、修辞和语用上的多变，不断地冲击着文学的内涵和外延，使文学性在广告语言中不断得到蔓延。     

论广告主题

广告主题是广告的中心思想和核心所在,是广告为达到某种目的而要说明的基本观念,或者是针对消费者的某一特定需求的独特主张。本文将对我国广告主题的现状进行探讨,针对这种状况提出广告主题所需要解决的问题,并提出相应的建议。     

在事实与利益之间——我国期刊发行量第三方认证的分析和思考

第三方认证制度是国际公认的报刊发行量的稽核制度,在世界各地已经广泛运用,但是,这种制度在我国一直难以推广在一定程度上影响了我国期刊的市场化运作和国际化竞争。我们认为这主要是由于我国的某些期刊过分强调自身的利益而忽视了读者和广告客户的利益。