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企业或品牌在选择广告代言人之前,企业对代言人要进行全面的评估,要考核代言人在公众心目中的个性定位与企业的形象是否相符。而不是以老板的个人喜好来决定用什么样的代言人,更不要企求因为代言人的代言能让企业的销售额一夜之间翻几番。在国内,特别是许多民营企业常常会把宝押到代言人身上,一损俱损,一荣俱荣,这种做法显然欠妥。 相似文献
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关于电影《十面埋伏》,制片人张伟平早早放出风声:它采用的宣传规模与攻势比《英雄》更为强大!他还见多识广地搬出好莱坞大片的市场运作模式为其正名,日“电影营销”,一副“国际化”的见识与气魄。 相似文献
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Q《新营销》A王郁斌
甲方是乙方的上帝?
Q:“甲方是乙方的上帝,消费者又是甲方的上帝。”你有什么体会?
A:凡事都有两面性,当消费者看到心仪的商品时,甲方——卖方反而是上帝,比如在1978年前物质匮乏、供不应求的中国,最吃香的工作是售货员。在各地奢侈品专卖店门前排队的景象,哪里是对待上帝呀?完全是对待在火车站买票的民工, 相似文献
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企业没文化,真的很可怕
Q:如果解读一个广告,它背后的品牌文化和企业文化是怎样的?
A:广告片虽说只是营销闭环中的一个环节,但里面包含着品牌所要传递的文化,还可能暗合着企业文化。国外一些品牌之所以长久不衰,秘诀就在于品牌文化的传播和企业文化打造。 相似文献
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广告电影将取代传统电视广告我们可以一天不看电视,却不可以一天不上网,更不可以一天不用手机。大大小小的屏幕已经套牢了现代生活中的每一个人。传统的影视广告如果一味去追求电视观众的收视率,就已经太落伍了。读屏时代已经是一个过去时了,观众已越来越不满足于单向接受信息, 相似文献
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所谓的新影视就是旧瓶装新酒。站在发展的角度来看问题,无所谓新与旧。就像陆地上本来就应该有路,随着科技、社会的进步,原来的羊肠小道变成了土路,变成了沙石路,变成了柏油马路、高速公路。其实它都是在随着社会的进程不断的朝前发展。 相似文献
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