从购买风险感知理论解释商业集聚对店铺印象的影响

商业集聚印象必然会影响集聚中的店铺印象,这个现象可以用购买风险感知理论进行解释。文章将消费者购买风险感知引入店铺印象转移模型中,从消费者心理的角度,探查商业集聚印象对店铺印象的影响原因,通过比较消费者在不同背景下购买心理的变化,揭示店铺印象转移产生的本源。结论得出:购物风险感知在百货店印象转移中起调节作用,在专业店印象转移中起中介作用。     

向传统营销说再见

“互联网＋”浪潮突起，传统企业在夹缝中苦苦探路。互联网企业也在忙着找寻自己的位置，站稳脚跟。企业在关注“互联网＋”寻找风口之时，需要把思维放开，从产品、价格、渠道、推广等方面入手。以用户为重要关注点，注重用户体验、参与、关系维护。探索创新的营销模式。