广告制作和投放必须保持合理比例

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？苗志坚：随着企业的发展，特别是2004年公司实行“品牌化营销”以来．广告费用的支出在不断的发生变化。2004年之前的广告费用支出非常单一．以户外媒体为主。2004年公司聘请香港当红的影视巨星古天乐出任品牌代言人，邀请著名策划人叶茂中拍摄电视广告片。广告费用支出发生了巨大的变化，央视和湖南卫视的广告费用占据第一位．户外退居次之。     

代言人只是一种传播介质

2005年的中国针织行业显得特别的不平静，这主要表现在国际市场带给中国纺织行业巨大的国际贸易压力。首先是欧盟对中国纺织品的设限．紧接着是美国对中国纺织品出口的“特保”。这使得以价廉物美、畅销全球的中国纺织品来了一个急刹车。那些一直依赖外贸为主的针织品企业．特别是内衣、袜子和服装（衬衣）几乎一夜之间遭受了巨大的压力。而这些企业往往平时并不注重自有品牌的建设．以及国内市场的营销网络的开拓与管理。