广告业期待合理的明码标价

关于广告单位与广告主之间是否需要明码标价规定的问题，广告代理商或许与一般统称的广告单位有一定的差异性。在讨论这个话题之前，必须首先明白4A广告代理商如何收取客户的费用，才可以评估是否需要执行明码标价的规定。     

话题：对话莫康孙——规范的标准：很难衡量 但要绝对坚持

胡晓芸：莫老师，你一直强调一个概念，就是规范的概念。这个规范在4A公司里面，除了外界或者行业约定俗成之外，还有每个公司自己的、个体的、独立的、规范的操作程序，这是别的公司所没有的，比如是你们麦肯100年来自己的积累。象这样一些东西都是你们的，和我们广告学的专业教育之间你认为没有关系，是不是?     

神奇的7.5秒

在今年的央视广告招标会上，新推出的7．5秒广告成为新亮点，海尔、太极、奥克斯、同济堂等几十家企业成功中标。     

超越创意——与创意大师对话

在全球华文广告江湖中，无人不知有四大“恐龙”之称的林俊明、孙大伟、莫康孙和苏秋平。此四君在世界华文广告圈里，名气绝不亚于歌坛的四大天王，绝对是广告界的重量级精英和稀有“动物”。     

亦真亦假房产广告

本来呢,在买房这件事情上,广告应该是收集资料的挺方便的渠道。遗憾的是,现在的房产广告多如牛毛(据说有人在买房前仅两个月的周末积攒的楼书和广告就有一人多高!),而且广告里的奸计多得很:"比如广告上说‘紧邻中关村’,就有可能在密云呢;广告上说‘小区配套花园’,可能就是一个亭子加一棵树;广告上说‘步行五分钟到……’,你这五分钟得用王     

微电影,青年创意人的另一个舞台

微电影的短不等于低成本,短也并不意味着做得不好。在我读书的那个年代,还叫做实验电影。我们用8mm(Super 8 or Single 8)小电影摄影机(用胶片正片)去制作一些时间比较短的,内容比较简单的片子,但成本也是比     

傲物者宣言Cadillac凯迪拉克2010品牌战役纪实

序2010年4月，目送上一年的严寒渐趋黯淡，怅然远去，眼前适逢大地春回之季。群芳未及争艳，凯迪拉克就先行上映一部精心策划的品牌大片，令诸多双仍沉睡于季节时间差中的眼睛为之一亮，一个百年传奇铸就的英雄，已傲然屹立于天地之间。     

热情和速度

关于培训不仅在正儿八经的工作培训中才可以学到东西,哪怕是在休假或交往闲聊中也可相互启发。在广告这个行业中,除了广告理论、市场调研、媒介策划与市场营销方面有相当多科学与理论性的东西,需要通过学习来吸收知识,其他的辅助培训是锻炼一个人的领悟、反应、观察以及表达能力。在我的成长过程中除了在学校获得应得的知识以外,最重要的可以说是在工作上的实践以及不断延续的在业培训。身处在不同的工作环境与不同岗位,就学习了不同的东西。     

二十多年的第一次

小时候只晓得很喜欢涂鸦,第一次拿笔在手,画画,我感觉很快乐。但在六、七十年代,学美术绘画,会担心找不到好的工作。曾听说过有"平面设计"、"包装设计"、"橱窗设计"等行业,但是很模糊,也不晓得入行之道。父亲也极力反对我进入艺术这个专业领域,我的内心第一次感觉到情感与理性的冲突。因此,曾经走过念理科这一条对我既无兴趣又很艰难的途径。念得实在太辛苦,也没有什么成就,在成绩平平之际第一次尝试失败的挫折感,只有进入文学院。好不容易才捱过四年。幸运的是,我从未放弃学美术这个念头,虽然没有像那些伟大的艺术家般看破尘世,为理想而牺牲,但我仍然钟情于美术,面对着父亲的反对,利用晚上进入另一艺术设计学院学习商业设计。而且学习得十分之投入,我相信,这个第一次叛逆的尝试,是改变我一生的决定。     

从“电影植入广告”到微电影

传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼,它本身所穿的一层外衣已经被媒体和消费者无情地扒下,植入广告不得不以另外一种肖像表现。