终端传播五要素

终端是品牌传播的综合运用场所，终端传播是品牌传播的第一线，是直接接触消费者的地方，终端传播在保持整体品牌传播策略不变的前提下，必须充分与终端特点相融合，因地制宜，不断挖掘创新型的终端传播形式，才能更有效地发挥品牌传播效果，实现加乘效应，最终在整体的品牌战争中攻城掠地、占得先机。     

静销力创造动销力——品牌传播的时间价值

在营销推广中，我们往往更关注现实产品的动销，通过大规模的独特品牌传播，辅以组合活动和整合传播，营造强大的动销力。但其实我们如果能充分运用“静销力”，就会像从高处下落的铅球一样，大大提高其动销力的能量。     

伪公益传播

有次在电视上看到一则中国银行的助学贷款公益广告,其大体意思是说,中国银行通过发放助学贷款,让许多的贫困大学生完成了学业,整支广告片的调性,让人感觉中国银行做了一件很大的善事,那些接受了助学贷款的贫困学子们感激涕零,中国银行的公益形象跃然纸上。     

影子传播

想想当年KONKA手机的推广,花巨资请来周润发大做宣传,一个印着“KONKA”字样的手机从怀中缓缓摸出,结果被不少人误认为是NOKIA的广告。你会不会觉得,今天NOKIA雄霸天下一时无二,可能与大溃败的KONKA多少有些关系？     

网络传播“七宗最”

如今之社会，立足传播最前沿的，非网络莫属。“犀利哥”之迅速波及全球，让人在见识了网络传播的巨大威力之后，不得不全面审视我们的传播策略。其实，从长远来看，网络绝非一种简单的传播媒介，它将成为未来人类的一种生活方式。     

用CRM理念构建数字化终端

CRM的字面意思是“客户关系管理”,是一种基于Internet的应用系统,通过特有的方法、软件以及互联网设施,帮助企业以更有效的方法来管理客户关系。企业通过建立“客户数据库”,在企业内部实现信息和资源共享,为客户提供更经济、快捷、周到的产品和服务。     

品牌四化:定位与传播的本质

品牌定位：差异化、图谱化品牌的本质涵义是“烙印”,即消费者心智申的“烙印”,是企业产品或服务用以与其他品牌建立差别并与顾客进行沟通的识别系统的总和,因此,品牌最核心的特质就在于其鲜明的“特点”。而这样的特点,首要的就是要有差异化,“我与别人是不同的”,而这种不同,还要以最简洁、最清晰的途径在消费者的心智中打下“烙印”,在信息爆炸的时代,唯有“图谱化”。     

品牌传播无淡季

对企业来说，一年365天不可能天天都是旺季，总有淡、旺季之分，这是客观存在的事实。但是，企业的营销工作却是没有淡、旺季之分的，只有淡季思想，没有淡季市场。越是淡季做工作，打好旺季的基础，如渠道建设、终端建设、人员培训、广告策划等，越能收到好的效果。     

打倒CPRP,实现精准制导

所谓CPRP（Cost per rating point，收视成本），是指每得到一个收视率百分点所需要花费的费用。电视投资的高手都会预测不同频道、不同栏目在未来可拿到的收视点（GRP），然后选择高收视点低价格的栏目来做购买，从而达到最低的CPRP。这似乎已经成为十多年来媒介代理公司的金科玉律，就连刚踏进这一行业的新手们也津津乐道于此。     

黄金酒满上,劲酒不贪杯——不同文化理念之下的品牌传播

近半年以来，密不透风的电视广告大军中，又挤进了一个新兵，那就是“黄金酒”。 黄金酒的电视广告结尾时，片中人物说：“满上满上”，让人不自觉地就想起了劲酒，一个是“满上”，一个是“不贪杯”，截然相反的诉说，让人记忆深刻。