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崛起于上世纪九十年代的交通广播,因敏锐把握受众收听趋势的变化,准确定位私家车主、出租车司机和乘客,着力加强交通路况和汽车信息,形成了独特的核心竞争力,成为广播媒介的领头羊,被称为“交通广播现象”。随着交通广播营销模式的不断成熟,交通广播的广告价值不断提升,赢得了众多广告主的青睐。经济危机影响的不断深入,强势媒体交通广播业多少遭遇到一些冲击。遭遇危机的同时,中国汽车市场的一枝独秀也给交通广播带来了潜在发展的广阔空间。为应对危机,抓住机遇,各大广播电台纷纷创新节目内容、制定营销战略、推出新的广告政策和广告产品、加强线下整合营销传播,受到业界的广泛关注和积极探讨。 相似文献
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