“秒杀”不应被秒杀

肯德基的品牌与营销,向来都是许多中国品牌学习的榜样。最近,这个榜样上演了一出被自己＂秒杀＂的话剧—— 舞台：淘宝网的＂超级星期二旗舰店＂     

互动对话二

主持人：今天的论坛主题围绕新传播、新需求——广告主的需求变化进行。在座各位基本上都是广告公司、广告代理企业，媒体代理的业内人士。从现在嘉宾的结构来看可能偏向广告服务，今天相互交流，看看有什么高招，有什么新的服务方式，有什么新的体会。另外也可以谈一下苦恼，苦恼的时候不妨谈出来宣泄一下。     

以创意之名复兴民族文化——“中国元素”创意大赛有感

“民族的就是世界的”，或者不如说“民族的才是世界的”。希腊人留下了卫城山，埃及人留下了金字塔，中美洲的印第安人留下了“马丘比丘”古城，我们中国人留下了四大发明……正因为这些民族性的东西，才让这些民族或者国家在世界拥有自己的身份与地位。     

包办婚姻，别样的浪漫——韩国广告业考察有感

在崇尚自由恋爱的时代，包办婚姻这个词早已成为老古董。如果把这个词应用到当下的中国广告业，又会是怎样的情景？多数人的答案显然会是：中国现状的广告业下，广告主和广告公司的不平衡关系恰似男权至上的封建时代，拥有不可调和的矛盾，“包办婚姻”势必是孽缘，结果是两败俱伤。然而前段时间在日韩访问，我却看到了异常甜蜜幸福的“包办婚姻”.     

2008，广告向奥运致敬

在这瞬息万变的时代，广告一如奥运，都是参与的运动。2008，广告必将在广告主、广告受众的参与中，借助新媒介高速有效的传播，实现“更快、更高、更强”的奥运精神!     

做有效的广告创意

一、锦湖PRIMA品牌推广(2003年获中国艾菲实效银奖案例) 该系列创意基于战略层面,整体提升锦湖品牌形象。充分体现"锦湖PRIMA是成功路上的同行伙伴,他总能专业地为他们解决行驶中的各种路况问题"的品牌定位。     

创意人生 乐活新生

“乐活人生”与“乐活广告”交织，诞生创意的广告人生，广告创意也将在“乐活”中新生。[编者按]     

创意就是话语权

ICM带来的不仅仅是广告作业模式的创新，更重要的是ICM融合了新旧媒体，融合了营销与品牌，融合了传播与创意。     

起死回生

一个延续了百年的品牌不可避免地会遇到老化问题．曾经的辉煌渐渐被尘封，曾经的人声鼎沸随着时间流逝变得门前冷清。贵格麦片——一个值得尊敬的品牌．经历了连续30年的衰退，它的销售曲线象个不知终点的滑梯。JMCP临危受命．“拯救大牌贵格”计划谋定而动……     

品牌性爱论

长期以来我都在思考品脾的说辞，也在寻找一个令人刻骨铭心而又与每个人生活经验息息相关品牌陈词。正好，今年6月的法国之行，为我的这种想法提供了灵感。