基于AISAS模型的“微信营销”效果评价及营销路径——以W护肤品为例

本文以“企业微信”为视角,基于用户消费模型——AISAS模型和传统客户转化率理论,分别构建营销总过程和五个营销阶段的客户转化率模型,确立每个阶段的评价指标,并以W护肤品营销数据为样本,对实验组和对照组分别进行测试。研究表明,依据AISAS模型建立的营销路径采用针对性营销活动的实验组产生了较好的营销效果,并通过统计检验验证实验组营销策略的有效性,进而总结出基于AISAS模型的“企业微信”营销路径。     

基于UTAUT模型修正的微信朋友圈信息流广告接受度实证研究

本文从解决微信朋友圈信息流广告接受度的现实困境出发,基于UTAUT模型进行修正构建了微信朋友圈信息流广告接受度SEM结构方程模型,重点研究影响微信朋友圈信息流广告的关键性因素及其相互关系。结果表明,绩效期望、付出期望、促成条件、社群影响、广告表现对微信朋友圈信息流广告接受度呈正相关,广告奖励对微信朋友圈信息流广告的接受意愿并不相关,微信使用用户的年龄越大,收入越高,对广告接受意愿越强。     

基于中小企业信息化建设的风险研究

随着中国经济的迅猛发展,中小型企业已逐步成为我国发展社会生产力的生力军。中小企业信息化是我国国民经济信息化的重要组成部分,也是中小企业在世界经济全球化形势下生存和发展的必然选择。本文通过对中小企业信息化建设过程的内部环境、外部环境方面存在的风险进行分析,识别信息化建设过程中的风险因素,并提出规避风险所应采取的措施。     

基于B2C电子商务中信息不对称研究

随着计算机信息技术和网络的快速发展,B2C电子商务以其交易的便捷性与开放性,在现代商务中起到越来越重要的作用。但B2C电子商务中仍然存在信息不对称,并由此引发了逆向选择和道德风险,使得许多弊端逐渐暴露出来,本文通过对B2C的电子商务中信息不对称问题进行研究和分析,提出B2C电子商务环境下信息不对称问题的解决措施。     

移动支付的发展现状及存在问题的研究

中国信息产业发展迅猛,移动终端(手机、PAD等)不再简单局限于提供语音和短信服务等基本功能,与人们的生活联系越来越密切. 移动支付这种全新支付形式将很大程度地影响消费者的支付习惯,甚至也将会给金融业带来一场全新的变革,影响着整个信息产业的发展. 本文通过移动支付的定义和分类、特点,针对国内现在移动支付存在的问题做出分析,对移动支付的发展提出建议.