Marketing的昨天今天明天(一)

正市场的困惑2013年刚刚和我们告别,在这风起云涌的一年里,我们在市场上听到了两种截然不同的声音。(以下资料均从网络公开报道收集并整理)某外企高管:"在过去一年里,海外企业在中国的运营环境显著恶化。我在中国16年里,海外企业高管的情绪从未这么差过。他们觉得没从前那样受欢迎了。"     

美丽的拉菲

在法国,比拉菲葡萄酒品质好、名气大、价格贵的酒有很多,比如罗曼尼康帝、柏图斯等,但在中国,只有拉菲,成为了唯一的葡萄酒顶级品牌.其实,从品牌专业运作上来看,拉菲根本没有做过广告,却为众人口口相传;拉菲也没有做过市场推广,却令酒商一见货源即大为兴奋;拉菲甚至没有定价体系.却成为业内外资本竞相追捧的投资热门……拉菲究竟是如...     

老字号需要返老还童

我们常说人与人之间差三年就会有一个代沟,倚老卖老就更容易产生代沟。"老字号"所要做的就是缩小品牌与消费者之间的沟通障碍。因此要跟上时代的步伐,掌握时代的语言,懂得时代的审美,了解时代的需求。从物质到精神,     

童话北欧

在北欧,知道丹麦,首先是因为“安徒生”,知道瑞典,是因为“诺贝尔”,知道芬兰,是因为“诺基亚”……在我的印象,丹麦是童话的故乡,儿时的记忆告诉我:美人鱼、灰姑娘,卖火柴的小女孩、拇指公主……都生活在那里,那里有无尽的白雪,那里有漫漫的长夜,更有那说不完的童话故事夜夜伴你入睡。     

六个改变世界的瓶子

看见不是发现,发现是又见,又见是“观”,是通过不断的观察和思考产生零碎的观点,再从点状的观点组合成系统的观念。很多时候,我们面对对象时仅仅是“看见”,没有“发现”,“看见”是被动性的形象思维,而“发现”则是主动性的印象思维,看见的是照片,发现的则是底片。本刊将连续刊载隆图先生近期的一系列思想“发现”。     

找对人，说对话，做对事

走向北京奥运,即走向世界。这是所有参与的企业需要斟酌的,赞助商应该把自己企业多元的、相关的价值要素,向北京奥运盛会这一清晰的目标效应集中,合力共振,并通过品牌形象的标     

创意产业,离我们如此遥远？

在台湾《远见》杂志读到一篇对伦敦市长的采访——《宁当金融老二,也要做创意产业老大》,里面有着这样一段描述:"每个城市只要努力,都可以好好发展金融业,但却未必能发展文化事业或创意产业。别人来伦敦是仰慕我们的创意产业,没人来这里是为了看银行家,大家都是来看英国文化的。     

不冷的!

看见不是发现,发现是又见,又见是"观",是通过不断的观察和思考产生零碎的观点,再从点状的观点组合成系统的观念。很多时候,我们面对对象时仅仅是"看见",没有"发现","看见"是被动性的形象思维,而"发现"则是主动性的印象思维,看见的是照片,发现的则是底片。本刊将连续刊载隆图先生近期的一系列思想"发现"。     

中国新广告评选

不知为什么,看见本月的雷达表广告,就想起改革开放后的第一个广告就是雷达表,画面就是雷达表加上一些文字。那好像二十多年前的事了。如果有人将这些年来的雷达表广告汇成一册,也许可以看到中国现代广告行业发展的轨迹呢!现在的广告可比那时好看多了,即使是画面主要表现产品的广告,像本月的三星、奥迪和上海形象宣传片,都挺干净诱人的。不过说实话,本月单从创意角度而言,力作并不多,是不是年底了,大家又忙着向客户收账了?加油,2004年!     

广告人手记

广告人是九木人,九木者"杂"也,所以九木人也就是边缘人,很多人选择广告作为一种生活方式,这样才会不觉得苦。因为在白天当客户或整个社会生活秩序正常进行时,广告人必须醒着参与或投入,深夜,当人多数人或客户都已安然人睡了,广告人正为白天签订的合同而困守愁城,秉烛夜耕,他们必须操作视听,必须了解市场,研究消费者,研究传播策略,媒介策略和提防明枪暗