资产评估中专利资产的特性研究

作为专利资产评估客体的专利权和专利技术,在资产评估过程中具有其特定属性和明显特点.本文比较了专利权的一般属性与资产评估中专利资产特性的异同.以求对资产评估中作为客体的专利资产特性进行全面分析和准确认识.     

品牌管理梯度视角下软传播创意模式转变分析

品牌具有体验的属形,是体验的记忆。品牌的传播,一方面创造了"符号"的内涵物,另一方面也为受众创造出可以体验的价值空间。不同的品牌传播创意模式为"符号"赋予不同的品质,也为其塑造不同的传播环境。本文首先分析了在品牌软传播中,媒体普遍采用的二种"植入式"品牌传播创意模式的特点及效果,在综合比较两种模式的内涵赋值域的基础上,论述了软传播中品牌创意模式从"符号式"向"事件式"转变的必然趋势。最后,从品牌管理的梯度理论视角上,简要论述了品牌创意模式转变的路径。