借船出海的品牌战略

实行借船出海的品牌策略，实质上讲，是在以市场进行资源优化配置的过程中，对品牌所能够开采挖掘的资源的重新利用、整合。这种资源挖掘的过程，其实就是有效地利用特定地域、特定时机、特定人物、和特定事件以及与其密切相关的时间、文化及环境背景，把根植于此的认知度、美誉度、亲和力和形象力转移或嫁接到另外一个可以相关的企业或产品身上，并且通过行之有效的手段，构建能够为此品牌独一无二占有的强大壁垒，最终体现在市场行为中，形成对资源的垄断，对市场的有效占领。     

品牌是怎样炼成的？

从最早民间流传关于汾酒的故事传说，到“牧童遥指杏花村”的唐诗美誉，再到建国后众多国家领导人，文人墨客的题词留言，杏花村人打造了中国白酒业的金字招牌，然而在成功背后，杏花村人又付出了怎样的努力？它的经验对中国企业发展又有何借鉴意义呢？[编者按]     

品牌层次的战略效应——品牌定律之一

品牌层次以缺乏性需求和成长性需求为界定，标志不同的产品不同程度的利润来源。品牌层次的战略效应在于明白品牌非此既彼的排它性，以准确的市场定位来区隔市场市场。明确品牌层次是凝聚突现品牌价值的重要环节。[编者按]     

借船出海的品牌战略

企业信息化是企业未来的发展方向，是大势所趋，信息化能够给企业带来先进的管理工具、管理机制和管理理念，能够增强企业自身的竞争力。通过对海尔信息化案例的研究，本文简要阐述了海尔成功的一些经验及其对我国企业实施ERP具有参考价值的一些想法。     

培植品牌人文意义的认同基点

品牌不仅是企业的无形资产,也是整个社会的精神财富。品牌的价值构成主要包含两个层面,一是体现在产品身上的物质价值,这种价值以其优良的品质给予消费者真实的、客观的物质利益感受;二是体现在产品身上的精神价值,它通过在产品定位、传播、营销过程中所体现出来的功利、个性、时尚等因素,来满足人们潜意识中的精神需求。作为彰显产品差异的重要载体,品牌精神价值所凝聚的意义,以及消费者由此产生