付费频道的困境与出路——以文广互动为例分析

对于新媒体来说，不论哪种媒体形式，实现内容的付费经营都是必由之路。在当前各种数字新媒体中，付费频道已经经营多年，作为典型的付费内容形式，其经营情况对新媒体的发展意义重大，只有内容的付费经营找到了出路，新媒体才真正实现了新的商业模式。     

解读上海文广集团的新媒体观

2004年9月9日，SMG（上海文广新闻传媒集团）数字付费频道集成平台创立；     

《经济观察报》观察

采访《经济观察报》总经理张忠是一件很惬意的事。因为他出身记者，对《媒介》提出的每一个问题都有准确的把握和充分的阐释；而且他是一个极富感染力的人，兼具商人的精明和文人的儒雅。在与他的访谈过程中，谈到《经济观察报》近三年来经营上的大胆创新之举，张忠如数家珍：     

揭开Freeview的神秘面纱

当国内大部分数字电视试点城市还在犹豫是否进行整体转换之时，地球的另一端，全球数字化的试验田一一英国正见证着一场波澜壮阔的数字化运动。然而这场运动的旗手并非大家所熟知的卫星数字平台英国天空集团（British Sky Broadcasting Group），而是初生之犊的地面数字平台Freeview。英国的数字电视市场，卫星、有线和地面三大平台长期竞争。一次次惨烈的竞争对决之后，卫星数字平台BSkyB脱颖而出，逐渐独霸英国数字电视市场。有线数字平台经历了漫长的网络整合和数字化改造之后，元气大伤，加上失去了竞争的先发优势，长期挣扎生存。地面数字平台的发展则是跌宕起伏，从OnDigital（卡尔顿通信公司Carlton和格拉纳达集团Granada的合资企业）到TV Digital（2000年4月经营不善的OnDlgltal更名为ITV Dlgital）都是风风光光登台，黯然神伤离场。于是当人们眺望2003年前英国的数字电视市场，一眼就能辩明巨人般高大的卫星数字平台BSkyB，模糊中能看见BSkyB阴影下的有线数字运营商NTL和Telewest，地面数字电视运营商ITV Digital的身影则渐行渐远。而今日的英国数字电视市场早已不复往昔，江河变色只因Freeview。笔者由全球顶尖经济杂志《经济学家》（《Economist》）2005年9月22日“全民宠爱Freeview”一文中初识Freeview，震撼之余顿生探究之心，于是多方搜集外文资料并访谈一些英国的媒介专家，写成此文，希望能给摸索中的中国数字电视发展一点借鉴和启发。[编者按]     

走出闺阁的浙江卫视——与浙江卫视总监高克明先生面对面

从《风雅钱塘》、《三味书林》到《天下浙商》《卫视戏院》，在“熙熙攘攘，皆为利来”的电视媒体市场，浙江卫视如同内敛典雅的大家闺秀，深居文化殿堂，满腹才情却曲高和寡。 然而，当世俗化和娱乐化席卷大众生活的方方面面时，昔日的“大家闺秀”如今也不得不放下矜持，走出深闺，面向市场。“不鸣则已，一鸣惊人”，浙江卫视2005年华丽繁复的登台表演，曲音未落即博得满堂喝彩。帷幕已然拉开，后面的是否依旧精彩，诸位看官不妨先来听听浙江卫视总监高克明先生的见解。[编者按]     

新媒体的光荣与梦想——专访上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟

新媒体，一个被赋予无限懂憬的词汇。上海文广新闻传媒集团，一个在新世纪大力拥抱新媒体的传统广电机构。从2001年上海文广互动电视有限公司成立，到2005年获取手机电视和IPTV的牌照，上海文广在短短四年问完成了在新媒体领域的全面布局。 回首来路，艰辛坎坷；展望前途，困难与光明同行。在这场狂飙突进的新媒体运动中，张大钟先生作为一线指挥员和冲锋者赢得了《媒介》的关注。记得访谈开始的时间是晚上九点半，窗外灯火阑珊，紧张工作一天的张大钟先生倦态初显。随着新媒体话题的深入，张大钟先生渐人佳境。谈及上海文广新媒体项目的进展，他直面问题和困难，侃侃而谈之间英雄豪情尽现。     

“突破”IPTV牌照

比起2005年的繁荣景象，今年年初的IPTV市场相对寂寥不少。     

博弈 破局 决胜——深圳广电集团都市频道的成长之旅

深圳广电集团都市频道，一个自重新组合不到一年半的年轻频道。最初，很少有人预料到，正是它的出现打破了深圳长期稳定的媒体格局，动摇了香港媒体一家独大二十年的江湖地位。2006年6月，深圳广电集团都市频道单频道收视份额首度超过香港无线翡翠台（香港媒体的龙头老大），在本地一百多个频道中拔得头筹。这一天据都市频道2005年2月的成立之日不过十七个月。     

与福建东南卫视频道总监梁章林先生面对面

记者走访福建东南卫视已半年有余，不过频道总监梁章林先生接受采访的情景至今历历在目。梁章林先生谈及频道发展妙语连珠，论道媒体态势观点精辟，再加上梁先生平易近人的笑容，谦逊温和的个性；如此的访谈经历让记者如沐春风之余，得以静心体会东南卫视的发展战略和执行策略。各位读者有兴趣不妨细品下文。[编者按]     

困境与出路——与王成义先生纵论地面移动数字电视

记者初识王成义先生是在不久前于北京召开的“BIRTV第二届数字新媒体高峰论坛”上。当时论坛专门开辟长达两小时的数字移动电视讨论时段，邀请各地移动电视公司的老总畅谈经营现状和未来发展。王成义先生作为重庆数字移动电视有限公司总经理，开篇并未介绍重庆数字移动电视的运作经验，而是围绕数字移动电视目前的概念误区直抒己见。在他看来，现在被不少老百姓甚至广电领导等同看待为公交电视的移动电视，亟需明确自身的定位方向一一数字无线新媒体。如果继续自缚手脚，安于现状，数字移动电视将很有可能在国家地面数字电视标准出台后的关键时期，丧失发展机遇乃至未来的立足之地。随后，王成义先生又结合重庆实际，针对移动电视当前发展过程中遇到的种种困难，直言困难背后潜藏的种种深层次原因。论及此处，论坛全场凝神倾听。待王成义先生慷慨语毕，全场掌声不断。