品牌差异化营销策略的探讨

如今,全球已进入"品牌大战"时代,企业的生存环境发生了根本性的变化,拥有品牌比拥有厂房更重要,企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展,必须坚持实施品牌差异化营销策略,它是企业欲在市场占一席之地不可或缺的战略性手段之一。本文针对企业品牌与营销发展的现状及未来趋势,在品牌和市场营销研究的理论和实践基础上,探讨了品牌差异化营销策略,对如何引导企业在当今产品同质化现象日趋严重的市场环境下求得生存与发展具有重要的意义。     

企业资本结构质量分析

资本结构质量有的学者定义为,企业资本结构与企业当前以及未来经营和发展活动相适应的质量。这是因为,在实际筹资过程中,企业首要考虑的问题,是筹资对企业生存和发展所产生的影响。即在面临生存问题时,企业筹资时首要关注的是通过筹资解决企业眼前的困境;在涉及到发展问题时,企业在筹资时首要关注的是该增量筹资所对应的投资项目在未来提供经济效益的能力:如果该增量筹资所对应项目在未来提供的经济效益足以补偿筹资成本,则该筹资在经济上就是可行的。据此,我们可以理解资本结构质量是指企业在目前资本结构下正常运转、良性发展的质量。资本结构质量较好的企业,表现为财务状况良好,资金运作正常,融资潜力较大,财务杠杆收益较高;而资本结构质量较差的企业,表现则为财务状况不佳,资金运作衔接不好,融资潜力较差,财务杠杆收益较低等等。     

再探审计独立性——从我国主审会计师轮换制谈起

独立性是注册会计师行业的灵魂。2004年1月1日我国主审会计师轮换制规定已正式实施,它在加强审计独立性方面迈出了重要一步,但要达到实质性的完全独立,还有大量工作要做。本文试从分析我国上市公司审计独立性的影响因素入手,提出几点实行轮换制后的改进措施,以期对提高我国上市公司审计独立性有所裨益。     

性健康信息在农民工群体的传播研究——以问题解决情境理论为基础

依据问题解决情境理论,通过问卷调查探索了影响农民工性健康信息寻求行为的心理因素.研究发现,性病感染的风险感知、对性病感染问题的涉入认识,以及解决性病问题的行动受限认识影响着农民工了解性健康信息的动机,而动机直接作用于农民工对性健康信息的寻求.在此基础上,研究将农民工分为四类群体,四类农民工在各项心理因素及通过各类渠道接触性健康信息频率上均呈现显著差别.     

广播电视传输方式版权问题研究

媒体融合不断深化,广播电视的传播方式也在不断更新,但其也面临更加突出的版权问题.本文从广播电视传输新方式的概述出发,在明确广播电视传输新方式的主要运营之后,分析广播电视传输新方式所面临的版权难题,并针对其问题提出相对应的解决措施,以促进广播电视可持续发展.     

再探审计独立性--从我国主审会计师轮换制谈起

独立性是注册会计师行业的灵魂。2004年1月1日我国主审会计师轮换制规定已正式实施，它在加强审计独立性方面迈出了重要一步．但要达到实质性的完全独立．还有大量工作要做。本试从分析我国上市公司审计独立性的影响因素入手，提出几点实行轮换制后的改进措施．以期对提高我国上市公司审计独立性有所裨益。