基于生活方式的农村市场细分研究

随着农村经济的不断发展,农村居民的生活方式发生了变化,生活方式的变化引起了农村居民消费行为的变化。本文把农村居民的生活方式划分为金钱型、尊重型、传统型、权力型和道德型,以这五种生活方式为基础把农村市场细分为守旧型、享受型、现实型、权威型、欲望型、创造财富型、个人价值增值型和守法型,这种市场细分对企业开辟农村市场有一定的现实意义。     

城镇与农村耐用消费品产品生命周期比较研究

随着消费者生活水平的提高,对耐用消费品的需求也在不断增加,由于农村市场和城镇市场需求存在差异性,耐用消费品在这两个市场上的生命周期就可能不同。本文主要利用龚柏兹曲线研究耐用消费品的产品生命周期,探讨耐用消费品在城镇和农村市场各处于产品生命周期的哪个阶段,并提出企业可以采取的营销策略。     

对位营销

随着20世纪80年代营销理论在我国的传播,定位理论得到了国内营销界和企业界的重视,一些企业纷纷采取定位理论为产品确定一个在消费者心目中的地位.但是,随着企业间的竞争越来越激烈,以前采用定位理论的企业发现"定位"的魅力逐渐在衰退,企业产品需要重新定位或再定位才能勉强生存.     

基于长尾理论的中国农村市场开拓策略

在我国,由于城市经济发展程度高、消费者需求旺盛,企业产品在城市可以拥有更多的市场机会或更容易获得目标顾客,因此为数越来越多的企业把产品投放到城市,导致卖方密度越来越大,而产品差异性越来越小,市场几近饱和。对于城市居民而言,他们正处在产品非常“丰饶”的时代。基于“丰饶”而产生的新经济理论——“长尾理论”,给上述问题的解决带来了新的思路。依据这一理论,我们可以重新审视中国二元经济结构中的城乡市场分割状况,发现潜藏于农村市场的巨大商机。     

连锁经营管理专业人才培养模式研究

我国连锁经营行业近几年发展非常迅速,连锁企业对人才的需求也日益强烈,高校为此开设了连锁经营管理专业,但是该专业对人才的培养还是处于摸索阶段,研究其人才培养模式有助于该专业的学生适应市场的需要。本文从连锁经营管理专业特色和能力需求、人才培养思路和人才培养途径三个方面来研究和分析人才培养模式。     

从案例看促销设计

促销是动态营销的一个阶段,是商家形象展示的辅助手段。不管你搞积分促销、赠品促销、还是搞组合促销,都要高度重视促销设计过程的规范性,促销不是一促了之,它将影响商家形象及消费者对商家的忠诚度。一个成功的促销活动,能够加深顾客对商家的认同感。使顾客不仅对商品本身认可,更重要的是对商家和品牌的认可,这也是促销的最终目的。但是,在现实的促销过程中,许多商家只是过分追求短期效益,为了获得蝇头小利,而置消费者的忠诚度及商家可持续发展而不顾。     

先看“账户”再定价

身处体验经济时代,消费者更加注重高物质、高精神层次的需求,也就是追求情感上的满意最大化.在这种情况下,企业可以从心理账户理论入手,制定合适的价格策略,促进销售.     

创业教育——中国未来经济发展的引擎

中国经济在未来如何延续改革开放以来,连续近27年高速稳定增长的神话?论文另辟蹊径,没有就经济而论经济,从加强创业教育的角度入手,认为创业教育将是中国未来经济发展的引擎。创业教育有利于发掘人的潜能;创业教育是把巨大人口负担变为人力资源优势的重要手段;创业教育有利于促进民族、国家的自主创新。