欲望都市的红舞鞋

就像在《欲望都市》里，物质已成为女人心理和精神危机的解决之道，因为一双漂亮的皮鞋，可以让孤独走开。     

商品的符号化：从使用价值到符号价值

现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”，即商品的品质、功能等；其二为“符号价值”，是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明，一种产品打开市场销路，越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。     

感知就是现实

长久以来,市场营销被认为是产品的竞争——最好的产品将成为大赢家。因此,市场营销人员致力于研究市场和"获取事实"。但是,以"定位"理论闻名的艾·里斯和杰克·特劳特却指出:没有客观现实,没有事实,也没有最优的产品。在市场营销中存在的只不过是在消费者或潜在消费者心中的"感知"。感知就是现实,其他任何别的东西都是幻觉! 传统的组织提供产品——如俗语所说的"推销牛排"。但通常好的营销者,尤其是当今受市场驱动、以消费者为导向     

广告的美学特质

尽管到目前为止,对"广告艺术"还存有很多争议,特别是其商业属性与功利性的促销目的使这一概念的纯粹性大打折扣;而传统的大众文化的界定又使其烙上世俗与肤浅的印记。即使有"广告成了唯一的艺术品"的断语(阿多诺),也是在特     

老上海氤氲中的月份牌广告

老上海的月份牌广告，是那个时代对“摩登”生活的奋力追求和真实写照。时至今日，它仍不失为抢眼的时尚符号。     

西方大众消费与享乐主义的社会学定位

在新兴的消费经济中,消费文化表达了人们想成为他者的富有浪漫主义色彩的渴望。今日所谓的"消费文化"不但以漫无节制的消费"欲望"和享乐主义取代了特定而明确的"需求",将消费蔓延为生活的重心,而且更加培养了大众在消费文化的梦幻世界中宣泄情绪的能力。消费文化成为一种建立交往关系的主动模式,符号化过程与物质产品的使用,体现的不仅是实用价值,而且还起着"沟通者"的作用,消费文化是现代性的一个不可忽视的重要组成部分。