农户采纳农产品电商决策的邻里效应研究

采纳农产品电商,是小农户对接现代市场的有效途径。本文基于陕西省苹果种植区的541份农户实地调研数据,构建邻里效应影响农户农产品电商采纳的理论分析框架,在此基础上采用Probi t模型、逐步分析法和Boot st rap双重中介效应检验法,验证风险偏好、信任传递和成本节约等邻里效应对农户采纳农产品电商决策的影响。实证结果表明：邻里效应显著促进农户农产品电商采纳决策;邻里效应主要通过风险偏好、信任传递和成本节约影响农户采纳农产品电商决策,其中成本节约影响最大,其次是风险偏好和信任传递。可见,在邻里效应影响农产品电商采纳关系中,既应该考虑邻里间的交流互动和示范带动的影响,也要针对农户自身特点提供相应的政策支持和服务保障,降低农户采纳电商的门槛和成本,提高农户采纳电商的动力和能力。