商业广告与公益广告的区别与互补

由于商业广告是以传递商品信息为使命,主要为了宣传,推销某种商品或服务,为了诱导消费、开拓市场,所以有着明显的获取经济利益的目的。而公益广告,它是在“免费推销”某种意识或主张,是为了向公众传达一种高尚,美好的观念,它通过生动的形象激起美感,使受众在审美的体验中明辨是非美丑善恶,以提高全民族的整体素质,从而获取良好的社会效益。二者在诉求目标上的区别决定了它们的不同。     

品牌的音乐盛宴——百事群音：寓销于乐

作为音乐营销的传统形式,广告歌曲和明星代言的模式曾经取得了很大的成功。但是随着媒体的多样化和受众的进一步分层,简单粗放的广告歌曲轰炸已不再奏效。中国音乐市场进入多元化、多风格、多文化并存的时代,音乐营销也将更为深入,不会再是过去大众粗放式的营销。     

城市形象传播的广告美学解读

城市化、工业化、现代化的推进促使经济增长与社会发展的速度加快,越来越多的城市开始注重城市形象魅力的广告宣传。城市形象广告中城市魅力的＂美＂体现在何处？以广告美学为视角,通过对城市形象广告从美的出现、美的原则、美的效应三方面进行解读,认为城市形象广告美的本质是城市朴素真实生活的高度浓缩,是城市文化文明程度的象征。     

攻心计——以中国移动为例浅谈冤家广告制胜手法

冤家广告也就是广告传播中的竞争性广告．是基于不同品牌的同类型产品的比较而出现的一种广告,它的出现满足了消费者在广告传播中的猎奇心理,将广告的传统智慧发挥得淋漓尽致。     

“勾魂摄心”的广告表现技巧——浅析催眠手法在广告中的体现

随着人们对催眠的深入认识和实践,催眠渐渐从心理治疗手段走上广告表现之路。在广告中的文字组织上,体现出催眠语法的运用;而在画面和声音上,有次感元的理论做指引。最终都为达到设定心锚的效果,在商品和受众的情绪之间建立神经链。     

话题：中国广告教育现状批判——学科建设的发展方向迷失？广告学教育要具有中国特色吗？

杨海军：我想提出两个问题和大家一起来探讨：第一个问题，广告教育走了20几年，是不是我们在广告教育发展尺度上有所转变?不同学校从不同角度、不同层次对学科建设、学科发展提出了新的要求。新闻传播学是一级学科，一级学科下面只有一个新闻学，一个传播学，我们只有两个二级学科，     

软硬兼施，整合党报广告资源

党报广告的资源整合要从软硬件两方面着手：软件资源整合在于提高广告质量，硬件资源整合在于完善经营管理。提高党报广告质量要在形式上不断创新、凸显差异，在内容上多管齐下、以策为先。完善后台经营管理要发挥自身优势、扩大有效发行、提升团队素质、强化服务意识。     

我国电视谈话类节目现实境遇与发展策略--以《锵锵三人行》为例

自谈话类节目引进国内以来便得到了突飞猛进的发展与提升。随着市场经济的飞速发展与电视节目类型的不断变化,谈话类节目也存在着不可回避的现实困境。基于此,对我国电视谈话类节目现实境遇进行梳理,结合凤凰卫视《锵锵三人行》差异化传播策略成功之处,可以寻求我国电视谈话类节目的发展图景。     

“新法，实施“雪上加霜”中小广告公司如何应对

新《劳动合同法》出台的冲击在2008年初已有所显现。中小广告公司所受的影响很大。去年第12期本刊已就此专题进行讨论。而安徽师范大学广告学专业也专门对此进行了调研。在此分享其研究成果。     

绿色广告的内涵、特征及功能——基于绿色发展理念的分析

绿色发展是一种新的可持续发展的理念,是今后经济社会发展的模式,而绿色广告则通过代言绿色产品、推进绿色生产、传播绿色文化、倡导绿色消费,减少"广告冲突",彰显了现代广告的社会政治、经济、文化功能。本文即从绿色广告的内涵、特征及功能出发,探析绿色广告在绿色发展中的重要作用。