临安市发展文化创意产业的若干思考

文化创意产业自从1998年英国首先把它作为一种国家产业政策和战略以来，在许多国家和地区得到响应。我国也明确提出了发展文化创意产业的主要任务，其中浙江省正在制定全省的文化创意产业发展规划，而杭州市则提出打造“全国文化创意中心”的战略设想。因此，作为以“杭州市西郊现代化生态市”为发展目标的临安市也可以把发展文化创意产业作为一个选项，以进一步丰富第三产业的内涵，提升现代服务业的层次，接应上海、杭州等地文化创意产业的辐射。     

“安吉白茶”的品牌构建及其特点

“安吉白茶”是浙江省安吉县的一个茶叶品牌。安吉县通过证明商标的注册、著名商标的认定、农产品地理标志的申报、驰名商标的评审、名牌产品称号的获得、有机食品和绿色食品的认证等途径来构建“安吉白茶”的品牌形象,并取得显著成效,堪称中国农产品致富一方百姓的奇迹。“安吉白茶”的品牌构建呈现出的特点包括：品牌个性独一无二、品牌证明循序渐进、品牌经营不断创新、品牌文化绵远深厚。     

基于品牌成长时期的“安吉白茶”品牌推广策略

“安吉白茶”是浙江省安吉县的一个茶叶品牌。经过近三十年的发展，“安吉白茶”的产业形成一定的规模，品牌建设取得显著成效，已经渡过品牌导入期，处在成长期。针对成长期的“安吉白茶”和目前品牌建设中存在的问题，“安吉白茶”在品牌推广上要把握品牌知名度、美誉度和忠诚度同步提升原则，品牌及产品的品质定位、外观包装和推广方式同等关注原则，平面媒体、电波媒体和网络媒体同样重视原则。在品牌推广的基本策略上要贯彻USP（独特销售主张）思想，重视口碑传播推广形式，运用网络传播推广渠道。