北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十九 中国品牌与中国国家精神(二)

中国是制造大国,有很多人为此而自豪。其实这种大国的处境很尴尬制造大国的尴尬中国是制造大国,有很多人为此而自豪。其实这种大国的处境很尴尬。据《中国品牌》杂志披露:全世界商品总量的30%是由中国制造的。其中轻工产品占到60%～70%。这是很惊人的!加拿大《环球邮报》曾经报道:中国是世界三分之一服装、三分之一电脑,二分之一鞋,二分之一数码相机,二分之一的DVD播放机、三分之二复印机,75%的手表,75%的礼品玩具和60%的欧美体育用品的生产国。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十五 品牌伦理(一)

品牌伦理主要包括6个问题:品牌伦理、品牌价值观取向、品牌的伦理标准、品牌的伦理行为、品牌的竞争强势、事实判断与价值判断。品牌伦理什么是品牌伦理?品牌伦理就是处理品牌     

台湾农村再生计划为什么能成功?

农村再生计划使我国台湾昔日老旧社区实现华丽转身,毁坏的山林池塘得以恢复,流失的传统技艺得以传承,凋敝的农村社区得以兴旺,出去的青年农民得以回归。农村再生计划为什么能做得风生鹊起?为什么能快速取得成效?为什么能对农民的问题解决这么好?带着这样的疑问,笔者于2014年11月2日-8日赴台参加两岸农村发展研讨会议期间,实地考察了大坪、北铺、山脚、板头、山柑、     

大力培育新型职业农民为现代农业发展提供人才支撑

新世纪第9个中央一号文件继续聚焦“三农”，突出强调要“依靠科技创新驱动引领支撑现代农业建设”，并首次提出大力培育新型职业农民。这是中央统筹城乡、推进三化同步发展又一新的重大战略决策，标志着我国农民开始由身份型向职业型转变，也为当前和今后一个时期农民教育培训指出方向和目标。贯彻中央一号文件精神，培育新型职业农民，有几点看法与大家共同讨论。     

新媒体新生活

2013年，《数说北京》栏目在北京电视台财经频道的首播时间为每周日中午12：30，重播时间为次周六中午12：30。同时该栏目也在数字电视北京之窗、置业频道等多个媒体平台循环播出。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十一品牌诊断（一）

品牌发展到一定阶段后，需要给它做诊断，通过诊断，找出品牌存在的问题，以此确定需不需要重新定位以及如何进行定位？那么，怎样进行品牌诊断，就是我们要解决的重点问题。     

北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之七 品牌十大要素之标识

品牌十大要素之二:标识。标识涉及两方面的问题:一是无形资产;二是知识产权。无形资产商标和名称商标和名称都是重要的无形资产。商标有时候就是名称。商标是商品的一个标记,它是重要的无形资产之一。建国以后,所有的财务报表里,都有一栏叫无形资产。我们     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十六 品牌伦理(二)

品牌的伦理标准包括道德原则标准和价值结果标准两方面。道德原则标准以道德义务作为基本概念来分析行为结果,价值结果标准也称为伦理精神标准以行为结果的好坏或者对事物采取的价值态度来探讨行为的意义。这两种判断标准对指导品牌的伦理标准选择具有重要作用,品牌的伦理体系就建构在两大标准的基础之上。品牌的伦理行为     

北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之九 品牌十大要素之广告

对于广告,我们的定义是这样的：广告是一种信息的传播活动。由机构出资,并以其名义通过大众传媒向消费者（社会）传递产品和服务的信息。要把信息正确地传播出去,如果没有把信息正确地——一定是正确地——传播出去，或者传播的诉求不对，那就会对品牌营销造成障碍。传播的途径是正确的，传播的方法是正确的，这种信息，才能够被消费者正确接受。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十二：品牌诊断（二）

品牌机构内部诊断 内部诊断大致有以下4个范围： 品牌决策品牌机构在对自己的品牌进行诊断时,首先是品牌决策诊断。主要包括,品牌决策有没有问题？出现了什么样的问题,如何解决这些问题？