以品质求生存 以品质求发展——奔驰汽车的品牌效应探析

纵观现代工业化的进程，波涛 汹涌、大浪淘沙，令人惊心动魄；横看世界汽车发展的今天，竞争正在淘汰一大批汽车制造商。然而，奔驰汽车从开始到现在，都是世界汽车行业的独领风骚者，它与可口可乐、索尼电器等同列“世界十大名牌”，是当之无愧的世界第一车。现在，奔驰已拥有１６０多个车种，３７００多个型号，囊括了几乎所有车种。日本汽车想以价廉向奔驰挑战，却丝毫不能动摇奔驰的至尊地位。 奔驰，与其它名牌汽车有着鲜明的不同之处，这也是奔驰至尊的奥秘，即“以品质求生存，以品质求发展”，这实际上也是奔驰的战略指导思想，是奔…     

买产品？买观念？

失败是商战这片土地上最平常的景观之一。失败的因素很多,但有一点是带有普遍性的,那就是只重视产品的实物竞争,不重视产品的观念竞争。     

市场营销中的观念竞争

<正> 尽管商战中不断涌现出各领风骚的风云人物,失败却仍然是这片土地上最平常的景观之一。无数人在商海风浪中不堪重负,无法驾驭风浪,主宰潮流,最终被海浪吞噬,销声匿迹。他们中间既有风云一时的英雄,也有谨小慎微的逐利者,但最终都被恶浪击中,难逃厄运。是什么原因使他们遭到失败?我们又能     

汽车文化遐思

汽车是现代文明的见证,汽车诞生与发展的历史是一部人类运用现代交通工具的发展史,凝聚着无数汽车发明家的心血,充满许多富有传奇色彩的创业故事,至今仍值得我们去思索、回味。１８８６年,德国人卡尔·本茨发明了全世界第一辆汽车,人类因此结束了使用原始交通工具和人拖肩扛历史。一百多年来,人们不断将智慧的结晶融汇于汽车制造技术之中,促使汽车发展突飞猛进,日新月异,同时汽车工业又改变着当代世界面貌,刺激着社会向更高更强更快迈进,“汽车化”已经成为当代物质文明与进步的象征,成为一个国家工业发展的重要标志。汽车是人…     

北京吉普汽车有限公司

北京吉普汽车有限公司（简称BJC）,是北京汽车制造厂与美国汽车公司合资经营的企业,1983年5月5日签约,1984年1月15日正式开业,合资经营期限20年。它是当时中国机械行业、同时也是中国汽车行业第一家合资企业。1987年8月,美国汽车公司被美国汽车行业另一家著名企业克莱斯勒公司兼并,其股本为克莱斯勒公司所有。1998年11月,克莱斯勒公司与德国戴姆勒,奔驰公司合并为戴姆勒──克莱斯勒公司,其股本为戴姆勒一克莱斯勒公司所有。北京吉普汽车有限公司实行董事会领导下的总经理负责制。董事会是公司的最高权力机构,决定合资企业的一…     

买产品与买观念

很多人将市场营销看作是产品间的竞争,他们认为,从长远看,最好的产品终将获胜。实际上人们只看到了市场营销中表面的竞争,而没有看到另一面竞争。笔者认为,市场营销的竞争包括两个方面,一是产品间的竞争,一是观念的竞争。就是说,竞争中既包括硬件(实物)的竞争,也包括软件(观念)的竞争。市场营销在某种意义上讲,软件的竞争比硬件的竞争更隐     

买产品与买观念

尽管商战中不断涌现出风云人物，失败却仍然是这片土地上最平常的景观之一。无数人在商海风浪中不堪重负，无法驾驭风浪，被恶浪击中，难逃厄运。是什么原因使他们遭到失败？我认为，失败的因素很多，但有一点是带有普遍性的，那就是只重视产品的实物竞争，不重视产品的观...     

市场营销中的产品竞争与观念之争

尽管商战中不断涌现出生生不息的风云人物，但失败却仍然是商海中最平常的景观之一。无数人在商海风流中不堪重负，无法驾驭风浪，主宰潮流，最终被海浪吞噬，消声匿迹。是什么原因使他们遭到失败？我们又能从他们身上得到什么教训与启示呢？笔者认为，失败的因素很多，但...