“广告老贼”——何清辉——2002克里奥主题点评大师何清辉先生专访

何清辉戏称自己是"广告老贼",在广告圈摸爬滚打了近30年,获得的各种广告大奖不计其数。何先生现任黄禾广告事业股份有限公司总经理、做过4届中国台湾克里奥主题点评大师,今年受邀出席在上海举行的2002克里奥奖展播会,点评今年获奖的平面作品。在上海图书馆的报告厅,何先生幽默、风趣的点评,使今年的克里奥平面获奖作品更加出彩。"今年的克里奥有点邪""今年的克里奥有点邪",这是何先生点评今年的克里奥平面获奖作品时,开口说的第一句话。本届克里奥平面大奖作品"HARVEY NICHOLS 大减价"就是最好的例证。照我们的传统观念,百货公司的大减价太平常了,只要强调"大减价"这个主要诉求点就可以了。那么获奖者是如何阐述     

在提速中打造中国铁路品牌

历史将会记下这一天:2004年4月18日,铁路第五次大面积提速调图。对中国铁路来说,这将是一个里程碑武的日子。第五次大面积提速调图,将给中国铁路带来了革命性的变化:铁路提速总里程将增加到16500公里,其中时速160公里及以上的铁路7700公里。而在此以前,从1997年开始的四次大面积提速调图,时速160公里及以上的铁路里程是1104公里。时速160公里及以上的铁路里程数倍增加,铁路的运输组织、劳动组织也相应发生深刻变革。大面积提速调图,催生出一系列运输产品的新品牌,其中19对点到点的直达特快列车,尤其为社会所关注,堪称第五次大面积提速调图的标志     

安全管理宜“严”“情”并举

6月是2008年的“全国安全生产月”，2008年安全生产月活动的主题是：“治理隐患、防范事故”。为此，本期“建设论坛”特发几则安全相关的小言论，以鉴读者!     

对现场施工质量管理的分析

本文主要对现场施工质量管理提出了几点建议,供同行借鉴!     

直通旅客列车票额分配将实行淡旺季方案

自2004 年4月18日起,铁路客票发售组织工作将发生重大变化,直通旅客列车票额分配将实行淡、旺季两套方案。新的铁路运行图对直通旅客列车票额分配将根据客流旺季和客流淡季实行两套方案,旺季方案是基本方案,淡季方案则是在基本方案的基础上,根据各次列车在不同季节的客流变化情     

最耀眼的创意人——广州盛世长城广告公司创意总监黄庆铨

在2002年的中国广告界,黄庆铨无疑是风头最健的创意人之一。广州盛世长城广告公司的平面广告作品瑞士军刀工具箱篇频频获奖,继获得2002年的"克里奥国际广告节"银奖之后,一连获得"纽约国际广告节"最高荣誉大奖和"嘎纳国际广告节"银狮大奖等国际大奖。这是中国广告"走向世界"参加各种国际广告大奖以来首次获得的最高荣誉。小小的一个奖,对中国广告意义却非同一般。它抹平了中国广告在许多国际广告大奖中铩羽而归的惨痛记忆,确立了中国广告在国际舞台上的自信。全球最权威的广告创意排行榜 Gunn Report 最近公布,全球四十大获奖最多的平面广告,瑞士军刀工具箱榜上有名,名列第19。作为广州盛世长城广告公司的创意总监,黄庆铨自然倍受关注。     

成效不彰VS行之有效：粮食安全省长责任制促进了粮食生产吗?

粮食安全省长责任制是压实地方粮食安全主体责任,保障国家粮食安全的重要制度。本文利用2004—2020年31个省份的面板数据,运用双重差分法,验证了粮食安全省长责任制对粮食生产的影响。研究发现,粮食安全省长责任制对粮食生产有显著促进作用,更换实证模型、安慰剂检验、调整样本量和替换被解释变量的稳健性检验均支持这一核心结论。进一步的机制分析发现,粮食安全省长责任制通过提高地方政府和领导抓粮积极性,实现促进粮食生产的目标。为更好落实粮食安全省长责任制,稳定粮食生产,要不断优化粮食安全省长责任制考核指标体系、持续加强地方党政领导干部的粮食安全主体意识、严格落实粮食安全省长责任制考核激励机制。     

我高兴我是做广告的—2002年克里奥奖中国展播会影视作品点评大师林桂枝专访

短发、中式立领无袖衫、牛仔裤,没有过分的张扬,却透着广告人独特的气质和魅力,这就是林桂枝,被媒体称为"中国最伟大的创意女性之一"的林桂枝。作为2002克里奥奖中国展播会影视作品点评大师,当她站在上海博物馆报告厅,面对数百听众,她入木三分的点评,不仅架起了听众与本届克里奥作品之间理解的桥梁,更阐发了一个广告人对广告、对广告创意深切的热爱和独到的理解。Ideas!Ideas!Ideas!"Ideas""创意""还是 Ideas""还是创意""没有 Ideas,没有创意,就没有什么好看的,也没有什么好谈的。"这是林女士在作今年克里奥影视广告奖作品讲评前的开场白。俗话说三句不离本行,林女士一     

地方政府何以稳粮：官员激励的政治经济学分析

确保粮食安全，不仅要保护农民种粮积极性，还要激发地方政府稳粮积极性。我国粮食生产取得重大成就，离不开地方政府和主政官员的贯彻落实。通过官员激励，确保中央与地方在粮食治理上目标一致，是政策落实的重要方面，但鲜有研究关注。以晋升锦标赛理论为基础，利用2003—2019年31个省份面板数据构建官员晋升模型，从官员激励角度分析提高地方政府稳粮积极性的路径，考察粮食生产绩效是否是官员晋升的要素之一。结果显示，粮食生产绩效利于主产区官员晋升，而对产销平衡区、主销区和全样本的官员晋升作用不显著，稳健性检验和内生性检验也验证了这一结论。证实在粮食生产“主战场”的主产区，地方官员稳粮晋升通道已建立，晋升锦标赛是稳定粮食生产的重要机制。未来应优化粮食安全省长责任制考核体系，提高官员在保障粮食安全工作的激励精准度和针对性；强化地方粮食安全考核结果运用，提高粮食安全官员激励强度；增强地方党政官员的稳粮责任意识，落实粮食安全党政同责。