“聆听”的技艺

社交媒体迅猛发展，“微舆论”风暴时有发生，蝴蝶效应成为一种常态，企业该如何应对？无论如何，“聆听”应该是必备的技艺。     

瞧，这些个人App先锋！

在这个相对私密的空间里，App的主人可以在粉丝们的触摸下展现最真实最丰富的自己，这样或可有助于提升与粉丝之间的亲密度，进一步提高个人魅力。     

EMC的“微”经验

游离在大众视野之外的B2B企业如何在微博这个超级大众媒体上，找到属于自己的位置，EMC提供了一个成功的初级样本。     

让ROI照进社交营销

作为负责新媒体营销的专业人士,如何向老板解答花在社交媒体上的钱产生了什么价值?又如何设计出清晰的策略指引自己向"叫好又叫座"的境界无限接近?自2009年以来,一些企业纷纷在包括微博在内的各种社会化媒体上试水营销活动。随着社会化媒体的蓬勃发展,各种专门的营销工具纷纷登场,同时也涌现出一些出色的传播案例,从而不断鼓励更多的企业开始尝试这种新的营销方式。企业对社会化媒体的重视和投入逐年增长,但一个难题一直挥之不去:怎么衡量社交媒营销的投资回报率(ROI)?粉丝数和转发数能完全代表品牌在社交媒体上的知名度吗?品牌在社交媒体上的美誉度又该如何合理地衡量呢?对于社交媒体营销来说,转化率重要吗?或者说,转化率     

海能达创新海外营销

伴随数字化媒体力量蔓延到B2B行业,一台中国对讲机的海外营销可以做出什么创新?在全民皆娱乐的时代,B2B企业也搭上了好莱坞大片的顺风车。在今年上映的大片《速度与激情6》片中,海能达通信股份有限公司的对讲机与香车、美女同台,被好莱坞大牌影星用来通话、协同作战,让人惊艳。令人惊奇的是,这并不是海能达的"植入营销"阳谋,而是缘于另一场"意外"。     

中粮“借东风”

在成功地部署＂全产业链＂战略之后,如何有效提升旗下众多食品品牌的知名度和美誉度成为中粮的当务之急,社交媒体的兴起适时地给中粮营销团队带来了新手段。     

雀巢的新战役

雀巢的目标是让咖啡融入中国人生活的每一天,为此发起了一场新的、充满挑战的品牌推广战役,新兴的社交媒体或许可以提供助力,帮助其顺利地攻城拔寨。     

上市公司会计虚假信息披露及法律监管

证券市场是资源配置的重要场所,同时也是信息的集散地。证券市场的“公开、公平、公正”原则,必须通过一整套信息提供、信息传递、信息评价、信息监管的信息披露制度来实现。更准确地说,证券市场能否有效运转,是以信息披露制度的成熟程度为基础的。公司经营状况的好坏,会通过信息披露的途径在市场上广为传播,被市场参与者选择接受,进而影响其行为决策。而信息披露的核心内容是会计信息,这是因为反映企业经营状况、盈利能力、投资风险的财务会计数据集中说明了投资回报的高低和经营风险的大小,是决定票内在价值、引导资产合理流动、优化资源配置和协调利益分配的关键所在,投资者从事股票投资最关心的也是上市公刮披露的会计信息。     

RTB:传统广告业的颠覆者

大数据时代,广告营销不仅仅是一项创意,还是一门关于目标人群的实时定向和竞价技术。当传统广告遭遇大数据,会擦出怎样的火花?在王梅艳看来,如果说以前广告是艺术活儿,那么现在它正越来越变成一门技术活儿。两年前,广告营销人还会为同一个问题而困惑,即不知道浪费的是哪一半广告费。而今,形势正在好转。主流的"广     

营销的技术变量

技术的驱动下营销发生的变化。在数据和连接无处不在的今天,营销越来越离不开信息技术。Gartner的最新研究报告表明,67%的营销组织将在两年内增加与技术相关的预算,预计到2017年,CMO花在技术上的时间和精力将超过CIO。那么,在IT的驱动下,营销在发生怎样的变化?时趣Social Touch是国内领先的数字营销策略、软件和数据解决方案提供商,CEO张锐认为,企业营销核心工作流程迄今大致经历了三个不同发展阶段:广告投放时代、数字营销时代以及移